商標(biāo)史話：“固本”與“祥茂”的肥皂大戰(zhàn)

來(lái)源：《中華商標(biāo)》雜志    發(fā)布時(shí)間：2016-03-25 03:28:00　　瀏覽：1632

關(guān)于“洋胰”(即肥皂),據(jù)海關(guān)關(guān)冊(cè)記載：最早在清咸豐10年( 1860年) 英商就將本國(guó)生產(chǎn)的“禮和”牌肥皂傾銷到我國(guó)沿海如上海地區(qū)等。

清光緒29年(1903年),英商開始將大量肥皂從海外輸入中國(guó)。

由于肥皂使用方便,去污力強(qiáng),又不損傷衣物,故迅速打開我國(guó)市場(chǎng),并在全國(guó)各大城鎮(zhèn)暢銷。當(dāng)時(shí),海外輸入的肥皂, 都是由英國(guó)如高士奇父子公司、利華兄弟公司等制造的。其商標(biāo)為“祥茂”、“日光”、“北忌”等幾種牌號(hào),并以這幾種商標(biāo)的肥皂最為暢銷。像沿海地區(qū)的上海英商祥茂洋行, 廣州英商紹昌洋行等都有經(jīng)銷。英商為了獲取更多的利潤(rùn), 還于1920年在上海設(shè)立專門生產(chǎn)肥皂的英商中國(guó)肥皂公司, 其商標(biāo)為“祥茂”等幾個(gè)牌號(hào)。

1921年,上海五洲藥房盤進(jìn)上海固本皂廠,組建成五洲制皂廠。分制皂和制藥兩大部分。制皂廠研制成功了質(zhì)量較好的“固本”牌肥皂,并大批投入市場(chǎng)。20年代初, 社會(huì)上正值提倡國(guó)貨運(yùn)動(dòng),“固本”肥皂銷售逐日看好。由此,引起生產(chǎn)“祥茂”牌肥皂的英商中國(guó)肥皂公司的關(guān)注。雙方展開了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

1925年,英籍董事邀請(qǐng)五洲廠領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)松茂參觀英商中國(guó)肥皂公司的生產(chǎn)規(guī)模, 并提出愿付出高于五洲制皂廠總資產(chǎn)的代價(jià)來(lái)收買五洲廠。同時(shí)暗示他們將不惜代價(jià)來(lái)壓垮與之競(jìng)爭(zhēng)的五洲廠。但五洲廠沒有被英商利誘威逼所屈服。英商在收買五洲廠沒有達(dá)到目的后, 就接二連三將“ 祥茂”肥皂跌價(jià)出售,妄圖使“固本”肥皂無(wú)利可圖而自動(dòng)歇業(yè)。但五洲廠以生產(chǎn)藥品的利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)貼“固本”肥皂。這樣, 五洲廠基本能維持生產(chǎn)。

1935年, 英商再次挑起跌價(jià)狂潮,他們把“祥茂”肥皂從每箱5元3角，驟降至4元4角,迫使“固本”肥皂也不得不從每箱6元7角跌至6元2角。這一年, 五洲廠遭到很大損失。但他們又掌握了甘油的生產(chǎn)技術(shù),再以甘油的利潤(rùn),保住了“固本”肥皂。同時(shí)又增強(qiáng)了與“祥茂”肥皂的抗?fàn)幠芰Α?/p>

在這以后,五洲皂廠又群策群力,生產(chǎn)出脂肪酸含量較高的新一代“固本”肥皂,并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,樹立了良好的商譽(yù)。英商見完全用壓價(jià)辦法難以戰(zhàn)勝“固本”肥皂,就又推出“祥茂白密肥皂”聲稱是特別的耐用,再和“固本”肥皂一爭(zhēng)高低。而“固本”肥皂的銷路又一次受到影響。然而五洲廠毫不示弱,馬上聯(lián)合裕華化學(xué)工業(yè)有限公司合作,試制生產(chǎn)“固本白玉肥皂”與其抗?fàn)帯?/p>

1937年,由于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā),市場(chǎng)肥皂銷售形勢(shì)突起變化,使“祥茂”與“固本”的肥皂生產(chǎn)受到很大影響。但英商的“祥茂”肥皂始終也沒能壓垮民族皂廠的“固本”肥皂。也因抗戰(zhàn)爆發(fā),一場(chǎng)針鋒相對(duì)的肥皂大戰(zhàn)亦暫告結(jié)束。