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尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

別讓你的商標(biāo)用著用著就沒了?

來源:網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時間:2016-02-17 05:26:00  瀏覽:2100

商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的具有顯著特征的標(biāo)志。

所謂商標(biāo)的顯著特征(又稱顯著性),即是指商標(biāo)具有易于區(qū)別和其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨特性,消費者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點、信息等。商標(biāo)的特征越顯著(即具有獨創(chuàng)性的顯著特征),其區(qū)別作用就越大,越有利于一般消費者識別。

但是由于對商標(biāo)的顯著特征的審查實行的是否定審查方式,而且商標(biāo)所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣,法律無法回答那些商標(biāo)具有顯著性的問題,所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。一般情況下,以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性:

(1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);

(2)以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;

(3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo);

(4)以地理名稱作商標(biāo)的(注:集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外);

(5)商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

(6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線,一條曲線,一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;

(7)使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo),也被認(rèn)為是不具備顯著性的。

商標(biāo)的顯著性并不是絕對的,商標(biāo)設(shè)計雖然要注意顯著性問題,單一個商標(biāo)是否具備顯著特征,在很大程度下取決于使用的情況。

在商標(biāo)的使用過程中,隨著知名度的擴大以及競爭對手對該商標(biāo)的顯著特征進行淡化,商標(biāo)所有者可能會因使用不當(dāng)而丟失商標(biāo)。越是知名,反而越有可能在市場中成為品類的通用代名詞,從而失去顯著性。

例如阿司匹林最早作為拜耳制藥的一個商標(biāo)用來標(biāo)注“乙酰水楊酸”藥品,隨著優(yōu)越的療效為人熟知,并漸漸成為“乙酰水楊酸”的藥物通用名。1921年,法院裁定,阿司匹林進入公眾領(lǐng)域,不得作為商標(biāo)使用。此時,阿司匹林商標(biāo)不再能夠區(qū)分商品來源還是商品本身,已經(jīng)失掉了作為商標(biāo)的意義。類似的還有“嗎啡”“拉鏈”“味精”“仁丹”“暖水壺”“尼龍”等等,產(chǎn)品太火,卻一把火燒掉了自己的品牌。

鄂爾多斯品牌因為商標(biāo)名稱的問題也是深受其害,不少仿冒羊絨衫銷售者刻意用“羊絨產(chǎn)地在鄂爾多斯”打擦邊球,故意混淆品牌和產(chǎn)地,這是鄂爾多斯品牌的先天基因不足,為了保護自己的品牌,鄂爾多斯公司不得不在2005年做如下聲明:其一。鄂爾多斯市不等于鄂爾多斯羊絨集團;其二,鄂爾多斯市的羊絨衫不等于鄂爾多斯牌羊絨衫;其三,鄂爾多斯羊絨集團從來沒有開展過任何形式的紗線定制成品業(yè)務(wù)。鄂爾多斯羊絨集團此舉顯而易見是為了維護自己的商標(biāo)專用權(quán),打擊不良競爭對手們的傍名牌、搭便車現(xiàn)象。

如何應(yīng)對商標(biāo)的顯著性消退呢?

商標(biāo)誕生伊始最好使用無意義的臆造詞匯,如“格力”“海爾”等。

在廣告投放中,避免使用商標(biāo)替代產(chǎn)品進行宣傳,要盡可能的強調(diào)品牌的商標(biāo)屬性。“不是每一輛吉普都叫Jeep。”這是Jeep品牌的廣告語,就明確的強調(diào)了商標(biāo)的顯著性。

在日常的宣傳描述及公文行文時,使用商標(biāo)時增加描述語,如桑塔納轎車,ipod音樂播放器。“任天堂”(Nintendo)在推廣產(chǎn)品時加入了“游戲機”(game console)一詞,從而成功地避免了自己的商標(biāo)“任天堂”淪為通用名稱。

關(guān)注市場,及時維權(quán)。朗科科技在中國最早注冊了“優(yōu)盤”商標(biāo),多次遭到以“優(yōu)盤”淪為產(chǎn)品通用名為由的商標(biāo)撤銷申請,但朗科科技通過規(guī)范自己商標(biāo)的使用,及時對市場上不合理使用“優(yōu)盤”的現(xiàn)象予以打擊,同時進行訴訟,2015年9月23日,收到“優(yōu)盤”商標(biāo)予以維持的裁定書。

注冊商標(biāo)的本質(zhì)作用是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源,經(jīng)過長時間、大范圍使用的注冊商標(biāo)會具備較高的知名度與美譽度,在很大程度上承載了注冊人辛苦經(jīng)營后所積累的商譽,體現(xiàn)著相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的認(rèn)可,是聯(lián)系企業(yè)經(jīng)營者與消費者的重要紐帶。因此,商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)愛惜自己的注冊商標(biāo),尤其是知名商標(biāo),切勿讓其退化成商品通用名稱。

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