商標保護實在太重要了，你一定要看

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-01-30 05:29:00　　瀏覽：4295

我們?yōu)槭裁匆錾虡?這里面有多少風險?作者通過以下一些案例跟大家分享一下。

先講一個，這個案子是廣州的，原告是一家廣州公司。

歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素，蘭蔻大家都知道，我想當時歐萊雅的法務說這個商標可能有風險，你不要用，但是老板說沒事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級人民法院索賠500萬。歐萊雅的法務比較專業(yè)，首先他們在媒體上做了宣傳，同時他們采取了法律行動，這個法律行動在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的，因為它涉及到工商投資，所以歐萊雅通過省局向國家局做了個請示，要求認定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標侵權，商標局也批復了，商標局認為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒有侵犯注冊商標。這個事情說明一個問題，作為一個新產(chǎn)品，我們要衡量法律風險，作為市場部門，他們可能更多地考慮是這個名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標的風險，為什么呢?

一，如果這個事情持續(xù)發(fā)酵下去，會讓人誤認為這個品牌是侵權的。第二，這個品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會覺得那個蜜妍也不錯，所以歐萊雅斷然決定下架，說明商標的風險在產(chǎn)品新上市的時候需要防范。這是一個案例。

第二個案例，陌陌大家都知道是一款移動軟件，在2014年它在納斯達克IPO的時候就被杭州公司訴訟，理由是侵權，索賠一千萬。

杭州公司聲稱自己在交友服務上擁有這個商標，是不是呢?確實有，他們在第45類有交友服務，它自己的介紹是通過陌陌您可以認識身邊的人，這其實就是交友，陌陌主要的功能最早的時候也是交友，北京陌陌說它的商標也注冊了，第9類的軟件，第38類的信息傳送，第42類的網(wǎng)站，好像這些商標也能扣題，因為陌陌是一個軟件，但陌陌這個軟件的功能是什么呢?是交友，這個時候就有問題。其實我也想問問在座各位，假如你是北京陌陌的法務，你會認為使用陌陌是不是侵犯了杭州公司交友服務的商標權呢?

這是一個值得探討的問題，但作為老板來說可能不想說這個問題，因為你在IPO上市的時候，如果你不能盡快解決涉及到專利商標這些訴訟，你的IPO就進展不下去，這里面有一個反面例子，福建喬丹IPO就是因為喬丹訴福建喬丹，導致它的IPO一直通不過。從案件本身來說我跟大家分享一點，這個商標是在2012年8月份申請的，在2013年通過初審公告，它是2014年上市的，時間很快，也就是說你作為一個IPO的上市團隊，你應該對你上市前的商標風險做一個全面的評估，如果它在2013年10月6日初審公告的時候提出異議，按照商標法的規(guī)定沒有發(fā)注冊證，這個事情如果監(jiān)控到，就不會發(fā)生商標侵權訴訟，也不會讓公司平白無故損失了一千萬，即使這個訴訟解決不了，但這個訴訟不會影響IPO，因為它沒有侵犯商標權。

第三個例子，是企業(yè)并購的商標風險案例。

三聯(lián)商社是一家上市公司，它后來被三聯(lián)集團重組了，它變成了山東知名的連鎖賣場，三聯(lián)在當年商務部旗下是排名全國前50強的連鎖商場，在當時重組并購的時候簽了一份協(xié)議，三聯(lián)集團是三聯(lián)商社的大股東，它把商標許可三聯(lián)商社用，國美電器之所以那么壯大，除了它自身原因之外，和操盤手王光裕有關系，王光裕非常喜歡并購同行，并購同行有兩個好處，一是消費競爭對手。第二是擴大你的銷售額，增強你的話語權，你在跟廠商的談判過程中，就不一樣了，可能廠商給別人的折扣只有8%，可能給王光裕是6甚至5，他先后收購了黑天鵝、北方電器、金太陽、東澤、永樂、大重、易好家電器。2008年國美電器通過并購方式來清除山東區(qū)域競爭對手，正好三聯(lián)商社股權發(fā)生問題了，王光裕趁機以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實際控股權，我印象中他只比三聯(lián)集團多1%，因為他占了10%，三聯(lián)集團是9%，但是他是大股東，三聯(lián)集團喪失控股以后，國美就認為，這下我行了，我繼續(xù)使用，并且開新店，三聯(lián)集團說對不起，上市公司可以給你，但是商標是我的，所以我開不了三聯(lián)商社，重新在你旁邊開三聯(lián)商店，也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián)，這是什么概念呢?

相當于你去國美，你會發(fā)現(xiàn)國美電器旁邊開了一家國美商社，賣的東西是一樣的，這下三聯(lián)商社不樂意了，其實也是國美不樂意，他就起訴，你們先把商標給我，同時你不能用，三聯(lián)商社說我之所以給你，當時是因為合同上寫了一個東西，我是所有股東中的大股東，因為我是大股東，所以我現(xiàn)在不給你。這個案子打了很久的官司，結(jié)果是三聯(lián)集團贏了，法院認為既然當時簽的授權協(xié)議前提是授權許可，必須要三聯(lián)集團是三聯(lián)商社的控股，這個股東條件喪失，三聯(lián)集團確實可以不授權，既然它不授權，三聯(lián)商社就沒辦法了，三聯(lián)集團也就可以開三聯(lián)家電了，這個案子是黃光欲收購這么多同行里面唯一一個算是失敗的案子，因為其他收購都成功了，是因為商標都解決了，沒有出現(xiàn)問題，這個商標出現(xiàn)了問題。

第四個例子，資產(chǎn)競拍的商標風險案例。

奧妮洗發(fā)水在香港是有一定知名度的，請了周潤發(fā)做廣告，叫百年潤發(fā)，這是一家國有企業(yè)，后來破產(chǎn)了，在法院拍賣，立白當時問了這有沒有問題，法院說沒問題，干凈得很得，可以拍賣，立白以3100萬元買了。賣了之后兩個月，香港奧妮說對不起，我在2004就獲得了20年的獨占使用權，其他人再用是侵權的，這就相當于你花3100萬買了一個豪宅，里面住了一家人，那家人不出來，那家人說除非我死了，你再過來。大家說立白有沒有問題呢?表面上是沒問題的，為什么?是法院拍賣的，他們問了法院，說這個問題有沒有問題，法院說沒問題，你給錢，我就給你了，結(jié)果冒出這樣一個事情，這個事情變得麻煩了。

什么叫獨占使用權?我解釋一下，獨占使用權的概念是商標所有人都不能使用，許可有三種，一種是普通的，所有人可以用，你也可以用，一個人也可以用，我可以給A用，也可以給B用，也可以給C用，也就是在江西可以找一個代理商，在北京、廣州都可以找一個，這叫普通許可。第二是排除許可，只有商標所有人和被許可人兩個人可以使用，不能有第三家。第三是獨占，所有人都不能用，只有許可人可以用，這個案子立白吃了大虧，他沒辦法，只好去法院提出訴訟，對方不僅發(fā)出聲明，而且在廣東找了好幾家授權商一起來生產(chǎn)銷售，也就是市場上有兩個奧妮洗發(fā)水，這種情況下進行訴訟，訴訟的時候遇到一個問題，到底獨占使用權是否存在?它能不能阻止立白第三人來使用?

我們就回到一個簡單的問題，《商標法》說了一條商標使用許可協(xié)議必須要去辦備案，法院有司法解釋，沒有備案的合同也是有效的，這個奧妮的合同是沒有備案的，但法院還有一條解釋，沒有備案的許可協(xié)議不能對抗善意第三人，什么叫做不能對抗善意第三人，這怎么理解呢?法院沒有說，這里面就有一個問題，香港奧妮這個協(xié)議確實沒有辦許可備案，立白可以稱之為善意第三人，為什么?因為它通過法院購買，以一種公開的方式，這個拍賣當時起價是264萬，經(jīng)過激烈的競爭，由264萬拍到3100萬，所以立白絕對是一個善意的第三方，善意是什么意思呢?支付了合理的對價，并且不知情，才能稱之為善意，假如你沒有支付合理對價，就不可能稱之為善意。

這個時候，到底未經(jīng)許可備案的合同不能對抗善意第三人，這是什么概念呢?這個案子法院發(fā)揮了能動性，法院最終認為既然你這個許可協(xié)議沒有辦理備案，既然立白是個善意第三人，他就要維護他的權益，法院最終認為只有立白才可以用，奧妮沒有權利使用，奧妮有問題的話，去找奧妮，你們倆協(xié)商一下合同糾紛問題，至少法院說現(xiàn)在只有立白可以用，所以給大家普及一個小小的知識，如果當時重慶奧妮確實向商標局辦了許可備案，可能立白就很痛苦了。它就真的是買了3100萬買了一個無法使用的空殼商標。

第五個例子，是產(chǎn)品商標注冊風險案例，這是一個具體實操問題。

蒙娜麗莎聽起來像是一個洋品牌，它是佛山做瓷磚的，做得不錯，結(jié)果工商局發(fā)通知有一個蒙娜麗莎的衛(wèi)浴出現(xiàn)問題，產(chǎn)品有問題，大家都以為坐便器衛(wèi)浴是佛山蒙娜麗莎陶瓷的，結(jié)果一查發(fā)現(xiàn)，原來佛山公司是賣陶瓷的，瓷磚在商品分類表里面是19類，坐便器屬于11類，佛山這家公司被廣州蒙娜麗莎建材公司注冊了，接下來來個人開始互掐，打了很久，據(jù)說結(jié)果贏了，但這種贏也是慘贏，到現(xiàn)在為止，它的坐便器還是沒有要回來，這里面就是說商標注冊是一個失敗的案子。作為一個陶瓷行業(yè)，坐便器就是馬桶，是陶瓷，浴缸也是陶瓷的，實際上這不是一伙的，當時商標注冊的時候，它應該在品牌有知名度的時候應該盡快延伸到這些領域，是一種防御性注冊。

最后我簡單講一下商標的特性，這需要跟大家普及一下，商標有四個特性：

一是無形性，損壞商標不是把商標標識給砸了，是模仿，未經(jīng)許可使用，這很重要。

第二是專有性，車可以買一模一樣的，衣服也可以買一模一樣的，但商標不行，我有了，你就不能有，相同的不行，近似的也不行，所以那種阿迪達斯和阿迪王這種情況是不應該出現(xiàn)的，如果出現(xiàn)了作為一個權利人及時對商標的這些事情進行監(jiān)控，早點發(fā)現(xiàn)，早點解決，代價是非常低的。

第三是地域性，這是最重要的一個問題，沒有所謂的國際商標，商標只有商標、美國商標、歐共體商標、英國商標、德國商標。什么意思呢?如果一個商標只在美國注冊了，沒有在注冊，又被你給注冊了，你是有權利使用的。如果一個專利只在美國申請，沒有在申請，你是可以使用的，這就是知識產(chǎn)權的特點。當然只限于專利商標，它是有地域性的，跟國家主權有關，所以有特殊的地方，港澳臺需要單獨注冊商標，雖然號稱它們是我們固有的領導，但因為特殊，所以香港需要單獨注冊，澳門需要單獨注冊，臺灣需要單獨注冊，這是地域性。

第四是時間性，商標一般來說是十年，但是它可以申請續(xù)展，專利權因為是科技一般來說只給20年或者10年時間，理由是因為科技如果像商標一樣這樣無限延展會阻礙這個行業(yè)的科技發(fā)展，所以我們給科技20年保護就夠了。版權就不一樣，它雖然很長，但它有期限，因為它也跟創(chuàng)意有關。商標不一樣，因為它要經(jīng)過使用，它有生命，所以法律允許你無限延長，所以一定要做好商標延續(xù)工作，十年有效。

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