廣州輕工：振興廣貨品牌 擦亮廣州金字招牌

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-27 05:34:00　　瀏覽：1096

廣氏菠蘿啤、亞洲沙示、五羊雪糕、鉆石牌風(fēng)扇、虎頭牌手電筒……當(dāng)你在超市、士多店看到這些家喻戶曉的傳統(tǒng)品牌時(shí)，你可能不曾留意到他們均出自廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司，沒(méi)錯(cuò)，就是廣州輕工!作為廣貨的搖籃，廣州輕工曾經(jīng)是廣貨的集散地，培養(yǎng)出了一大批老廣熟悉而喜愛(ài)的品牌，浪奇洗衣粉、雙魚(yú)乒乓器材、三角牌電飯鍋、鷹金錢鯪魚(yú)罐頭、廣氏菠蘿啤等更是伴隨80后、90后一起成長(zhǎng)的品牌。2016年，正當(dāng)十三五的開(kāi)局之年，廣州輕工正在整裝待發(fā)，重振廣貨，重振老字號(hào)。

　　老字號(hào)歷久彌新煥發(fā)新活力

“小時(shí)候家長(zhǎng)不讓我喝太多的碳酸飲料，但我就喜歡喝廣氏菠蘿啤。那時(shí)在易拉罐的最邊上捅進(jìn)去個(gè)針眼，用塑料管插進(jìn)去吸。”已經(jīng)成家有了BB仔的黃女士告訴我們，想起自己小時(shí)候偷喝菠蘿啤的趣事仍會(huì)忍俊不禁。

1982年，廣州一位傅女士結(jié)婚，在其人生重要時(shí)刻，母親送給了她一臺(tái)鉆石牌電風(fēng)扇;一用就30多年，那臺(tái)鉆石牌電風(fēng)扇依然為傅女士服務(wù)，傅女士依然珍惜鉆石牌電風(fēng)扇帶給她的美好記憶。酸酸甜甜的菠蘿啤、五羊牌甜筒、飛魚(yú)脆皮……這些熟悉的名字和味道,陪著幾代羊城細(xì)路仔(孩童)度過(guò)炎炎夏日。三角牌電飯鍋、鉆石牌電風(fēng)扇更可能是70后、80后用過(guò)的第一部電器。

廣氏菠蘿啤、鉆石牌風(fēng)扇、雙魚(yú)乒乓球、五羊牌雪糕、555電池、虎頭牌電筒、三角牌電飯鍋、亞洲沙示、百花香料、浪奇、高富力、鷹金錢……這些品牌是最貼近廣州人的童年記憶。這些名震一方的品牌都是廣州輕工旗下產(chǎn)品，歷史非常悠久，如嶺南餅干始創(chuàng)于1904年，鷹金錢罐頭魚(yú)始創(chuàng)于1912年，虎頭牌電筒始創(chuàng)于1921年，雙魚(yú)乒乓器材始創(chuàng)于1954年，百花香料始創(chuàng)于1956年，浪奇洗衣粉始創(chuàng)于1959年……作為廣貨的代表，廣州輕工擁有中華老字號(hào)3個(gè)，廣東老字號(hào)10個(gè)，廣州老字號(hào)18個(gè)，廣東省著名商標(biāo)17件，廣州市著名商標(biāo)32件，7個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品。

昨日(26日)，廣州輕工召開(kāi)品牌建設(shè)年啟動(dòng)大會(huì)，新掌門人方貴權(quán)董事長(zhǎng)表示要把品牌建設(shè)作為推動(dòng)廣州輕工十三五發(fā)展的動(dòng)力，振興廣貨品牌，擦亮廣州金字招牌。廣州輕工已將品牌建設(shè)工作擺上重要議事日程，正在研究落實(shí)品牌建設(shè)的具體措施，加大品牌推廣力度，屆時(shí)一批年輕而時(shí)尚的老字號(hào)將以靚麗的身影展現(xiàn)在人們面前。

重振廣貨打造廣州金字招牌

廣州輕工作為廣州市擁有至多著名商標(biāo)的企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)范圍涉及節(jié)能光源、日用化工、國(guó)際貿(mào)易、健康食品、體育用品、鐘表制造、五金制品、塑料及工藝品制造、包裝印刷等20多個(gè)行業(yè)。

乘改革開(kāi)放的東風(fēng)，廣州輕工先后與美國(guó)美贊臣公司、瑞士雀巢公司、新日鐵住金株式會(huì)社、日本三井物產(chǎn)株式會(huì)社等多家世界知名的跨國(guó)大財(cái)團(tuán)、大公司建立了合資合作關(guān)系，成立了美贊臣營(yíng)養(yǎng)品(中國(guó))有限公司、廣州冷凍食品有限公司、廣州太平洋馬口鐵有限公司等一批實(shí)力強(qiáng)、效益好、知名度高的合資合作企業(yè)。旗下多個(gè)外貿(mào)公司具有40 多年的國(guó)際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，與世界80 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。近年來(lái)，旗下的品牌也率先“走出去”，雙魚(yú)乒乓器材是世乒聯(lián)賽指定器材，先后十多次為國(guó)內(nèi)外乒乓賽事提供比賽器械;鷹金錢罐頭則頗受海外華人的喜愛(ài)，有華人的地方就有鷹金錢罐頭;虎頭電池年出口額達(dá)到3.7億美元，位列中國(guó)對(duì)非洲出口企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜第7名。

作為廣貨的搖籃，如何重振老字號(hào)?廣州輕工計(jì)劃在“十三五”期間實(shí)施品牌振興和發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)現(xiàn)有品牌資源的市場(chǎng)知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度以及市場(chǎng)份額進(jìn)行全面評(píng)估，確定重點(diǎn)發(fā)展品牌及其市場(chǎng)定位，加大品牌投入，打造具有高美譽(yù)度和國(guó)際化形象的廣州輕工品牌集群，力爭(zhēng)到2020年，年銷售收入達(dá)50億元以上的品牌數(shù)達(dá)到2個(gè)以上，年銷售收入達(dá)10億元以上品牌數(shù)量要在7個(gè)以上，年銷售收入達(dá)5億元以上的品牌數(shù)要達(dá)到9個(gè)。

證券化助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

去年，廣州輕工四度入選中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，排名第353位，比2014年前進(jìn)了53位。在國(guó)家倡導(dǎo)轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大背景下，廣州輕工順勢(shì)而為，十三五規(guī)劃中重新將其業(yè)務(wù)分為六大板塊，分別是節(jié)能電光源、綠色日化、健康食品、體育產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代貿(mào)易。

資產(chǎn)證券化是廣州輕工推進(jìn)十三五發(fā)展的重要推手。作為廣州市第一批上市公司的廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司，目前也是廣州輕工的唯一上市公司，在2015年底定增6.5億元已獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)。作為廣州輕工綠色日化業(yè)務(wù)板塊內(nèi)的另一個(gè)企業(yè)廣州百花香料股份有限公司，已于2016年1月15日正式獲批在新三板掛牌。廣州輕工文化創(chuàng)意板塊的廣州市人民印刷廠股份有限公司申請(qǐng)新三板也已于2016年1月11日獲得受理。廣州輕工正在快馬加鞭的推進(jìn)企業(yè)證券化，將積極利用這一平臺(tái)，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，推動(dòng)企業(yè)融資、注資，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)混合所有制的改革。

傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)也是廣州輕工推進(jìn)十三五發(fā)展的另一重要推手。近年來(lái)，為促企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣州輕工加快電子商務(wù)的應(yīng)用，通過(guò)營(yíng)造氛圍、整合資源、優(yōu)勢(shì)培育，積極創(chuàng)新商業(yè)模式。2015年，廣州輕工在電子商務(wù)的多個(gè)方面都有所突破：發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)延伸，打造建立了奇化網(wǎng)、易鏈通、新塑料、我愛(ài)跨境淘等專業(yè)平臺(tái)，有效提升了主營(yíng)業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，整合資源，發(fā)展電子商務(wù)配套服務(wù)，廣州輕工先后建設(shè)了影視中心、電子商務(wù)物流中心，為廣州輕工的電子商務(wù)發(fā)展培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，大力發(fā)展自有品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，廣州輕工目前已經(jīng)進(jìn)駐了29個(gè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)， B2C交易額同比增長(zhǎng)31%。

振興“三雕一彩一繡”是廣州市提升城市軟實(shí)力的重要舉措。而廣州輕工旗下就有工藝美術(shù)企業(yè)板塊，美輪美奐的傳統(tǒng)工藝美術(shù)制品，如牙雕、玉雕、骨雕、木雕、金銀首飾、刺繡等產(chǎn)品，擁有“第一福”、“天工牌”等著名商標(biāo)，榮獲“中華老字號(hào)”、“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等榮譽(yù)和稱號(hào)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)。根據(jù)廣州市委、市政府加強(qiáng)“三雕一彩一繡”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和利用的精神，廣州輕工計(jì)劃通過(guò)與現(xiàn)代美術(shù)家的合作，把嶺南名家名畫(huà)與廣彩、廣繡等工藝有機(jī)結(jié)合，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的藝術(shù)工藝品，大力開(kāi)拓歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，將廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走出國(guó)門，為“提升廣州城市文化品位、塑造個(gè)性鮮明的廣州城市形象”而添磚加瓦。

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