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商標起名的技巧原則與錦囊妙計

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-01-25 03:06:00  瀏覽:1742

商標是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分,商標起名大有技巧可言。企業(yè)及其產(chǎn)品的命名,既要易于知名度的擴大,又要講究營銷效應。好讀好記好看好聽是商標起名的基準原則。

商標起名要立足行業(yè)性質(zhì),體現(xiàn)產(chǎn)品的性能功用

符合行業(yè)性質(zhì)就是要根據(jù)具體的行業(yè)和產(chǎn)品來進行策劃,找準定位,精確切入,找到兩者間的較好契合點。同時起名者還應站在新、奇、特的角度上,使理念與行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品功用相諧成趣。典型案例如山東省的“魯能”、“山鋼”商標,兩商標的首字均表現(xiàn)了強烈的地域特征;尾字則反映了服務和生產(chǎn)內(nèi)容。這類商標具有較強暗示性,容易讓消費者牢記和熟知。

商標起名要符合企業(yè)形象,傳播企業(yè)文化

企業(yè)形象作為現(xiàn)代企業(yè)管理中廣為應用的舶來品,應用到商標命名上主要體現(xiàn)的是一種有計劃、前瞻性的戰(zhàn)略理念和積極、向上的企業(yè)文化。如商標“九陽”,“九陽”是“旭”字的拆分體,寓意這一年輕企業(yè)旭日東升的發(fā)展態(tài)勢。

商標起名要兼顧漢字音律、意蘊、字形,名字與美感

商標命名還是應該以漢字為首選,漢字的意蘊含蓄、字形優(yōu)美、變化無窮,音律也大有講究。起名時要注意字意的健康,有現(xiàn)代感,有沖擊力,品味起來有深度,并且有利于傳播;音律要做到瑯瑯上口,盡量不用生僻字和繞口字,注重名字的韻律美;字形方面主意考慮創(chuàng)意性,易于識別又不流于形式。只有把音、形、義三方面融為一體,把漢字理念融會貫通,才是一個符合漢字使用習慣的好名字。如“浪潮”商標,含義大氣,字體蒼勁有力,音律優(yōu)美。

商標起名要符合潮流,融入國際化大潮

現(xiàn)代企業(yè)要和國際市場接軌,就應參考國際現(xiàn)狀。商標起名既要考慮到國內(nèi)受眾,也要著眼于國際市場。如“雅戈爾”,中英文發(fā)音接近,英文“Younger”有著年輕的、青春的意思,不失為一個很好的國際商標。

商標起名要反映歷史內(nèi)涵,傳遞文化底蘊

對于傳統(tǒng)民用產(chǎn)品所使用的商標,如果注入更多的歷史地理以及文化內(nèi)涵元素,將對提升產(chǎn)品的層次和高度起到意想不到的效果。五千年歷史造就了豐富燦爛的文明,這些都可以為命名者拈來用之。如百年老字號“宏濟堂”制藥,濟世救人,廣大宏遠的經(jīng)營理念通過商標百年傳承。

商標絕不僅是一個名字,在其背后還承載著企業(yè)文化和企業(yè)精神,通過對相關行業(yè)起名規(guī)律的研究,參考別人的成功經(jīng)驗,為企業(yè)商標起和好名,必將有利于企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

文章標簽:  商標起名 

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