品牌的影響力在于累積

來源：南方日報(廣州)    發(fā)布時間：2015-12-31 01:22:00　　瀏覽：1427

(原標(biāo)題：品牌的影響力在于累積)

英州時評

在2015英德紅茶文化節(jié)到來之際，記者專門走訪了部分茶企和相關(guān)專家學(xué)者，了解英德紅茶的過去、現(xiàn)狀，并探討在如今的經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，英德紅茶如何突圍，走出一條可持續(xù)健康發(fā)展的新路子，再創(chuàng)新輝煌。(12月24日南方日報英德視窗報道)

報道中所采訪的經(jīng)營者，都不約而同的提到了英德紅茶的品質(zhì)，既有自豪，也有憂慮，更有一種振興英德紅茶品牌的責(zé)任感、緊迫感。筆者根據(jù)對英德的了解，覺得英德特產(chǎn)品牌的做大做強，需要在以下三方面繼續(xù)予以強化。

更加注重品質(zhì)的科研投入。上世紀(jì)五、六十年代以來，因為有了黨委、政府的重視和主導(dǎo)，有了茶科所，有了眾多科班出身的科研力量，在茶葉品牌引進、科學(xué)種植以及制作工藝等源頭上確保了今天英德紅茶的優(yōu)質(zhì)優(yōu)品。當(dāng)前，在市場檢驗下，英德紅茶品質(zhì)得到了充分認可，再次印證了英德紅茶的優(yōu)異品質(zhì)不容置疑。一個品牌，樹起來后，由于利益的驅(qū)使，必然會引來競相模仿，甚至造假，泥沙俱下，導(dǎo)致市混亂。據(jù)報道，目前英德紅茶市場也受到了類似沖擊。一方面，我們當(dāng)然要有打假的姿態(tài)和行動，另一方面，我們還得加大科研的投入，不斷提升英德紅茶本身的品質(zhì)。當(dāng)“負能量”出現(xiàn)的時候，只有以更多的正能量挺身而出，更加凸顯主流價值。我們有信心和理由絕對相信，只要政府牽頭，加大相關(guān)投入，就能持續(xù)提升英德紅茶的品質(zhì)，就能把英德紅茶的“防偽”工作做得更好。

更加注重市場需求的調(diào)查。據(jù)報道，英德紅茶目前在南方影響和銷售均比北方要好。這種南北方的差異，不利于產(chǎn)品進一步開拓市場、贏得更多市場份額，應(yīng)當(dāng)引起我們的特別重視。重視的行動之一，就是在提醒著我們，要有善于運用大數(shù)據(jù)的概念，要更加積極主動深入進行市場需求的動態(tài)調(diào)查，對全國甚至國際市場有充分的了解，然后進行細化。然后根據(jù)市場的需求，對產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、供銷方向進行調(diào)整，避免盲目性，加強針對性。

更加注重做大做強集散地。經(jīng)過多年的發(fā)展，紅茶在英德都逐步形成了經(jīng)營的氛圍。最明顯的標(biāo)志之一，就是參與的人數(shù)逐年增多、銷售的店鋪增多。但是，縱觀一些將特產(chǎn)品牌做大做強的地區(qū)，基本上都在當(dāng)?shù)匦纬闪擞凶銐蛴绊懥Φ募⒌?。英德紅茶雖然近年來也出現(xiàn)了數(shù)個生產(chǎn)要素較完備的廠家，但是在企業(yè)文化、銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建以及生產(chǎn)工藝的提升等方面，還需要進一步加強。尤其值得一提的是，英德當(dāng)?shù)剡€沒有形成一個規(guī)?；挠⒌录t茶經(jīng)營集散地，這一定程度上影響了品牌的推廣、銷售經(jīng)營規(guī)模的擴大等。

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