雞形“廖”記：棒棒雞品牌之路

來源：成都日?qǐng)?bào)(成都)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-31 01:17:00　　瀏覽：1812

(原標(biāo)題：品牌意識(shí)的覺醒 雞形“廖”記)

沒有品牌就沒有市場(chǎng)。品牌是給企業(yè)主帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。“廖記棒棒雞”這個(gè)品牌的市場(chǎng)價(jià)值，隨著廖記食品連鎖股份有限公司(簡(jiǎn)稱：廖記食品)在全國(guó)各地500余家連鎖店的擴(kuò)張而與日俱增。廖氏三兄弟創(chuàng)立“廖記棒棒雞”這個(gè)品牌已有22年，“廖記棒棒雞”也已成為四川省著名商標(biāo)，備受消費(fèi)者喜愛。

品牌萌芽“廖記棒棒雞”的品牌意識(shí)在創(chuàng)業(yè)之初萌芽。在剛開始創(chuàng)業(yè)的流動(dòng)三輪手推車小貨柜上，廖記三兄弟用木頭刻了一個(gè)黑底綠字招牌，以自己的姓氏和產(chǎn)品命名，上書“廖記棒棒雞·祖?zhèn)魈厣朗?#8221;字樣，然后把這個(gè)招牌掛在手推車上。

很快，三兄弟告別流動(dòng)手推車時(shí)代。在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)開辦的第一家熟食店鋪上，“廖記棒棒雞”這個(gè)招牌同樣得到延續(xù)。

1993年12月18日，兄弟三人告別了菜市場(chǎng)攤位，在江漢路正式開了第一家臨街的專賣店，并以自己的姓氏為名，正式推出“廖記棒棒雞”這個(gè)品牌。

連續(xù)6年臨街開設(shè)“廖記棒棒雞”直營(yíng)專賣店，使用“廖記棒棒雞”店招，把直營(yíng)店做到了20多家，這種狀況一直持續(xù)到了1999年。隨著直營(yíng)店的不斷增加，“廖記棒棒雞”這個(gè)招牌也逐漸被越來越多的消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。

無論是自身意識(shí)還是市場(chǎng)發(fā)展，都沒有讓他們意識(shí)到如何保護(hù)自己創(chuàng)立的“廖記棒棒雞”這個(gè)品牌。

創(chuàng)立和長(zhǎng)期使用，而不注冊(cè)保護(hù)，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)很多小微企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)的普遍狀況。

注冊(cè)保護(hù)

品牌承載的更多是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

廖氏三兄弟青年時(shí)期創(chuàng)業(yè)，專注于產(chǎn)品質(zhì)量，歷經(jīng)22年，締造了“廖記棒棒雞”這個(gè)川味熟食知名品牌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量使之成為四川省著名商標(biāo)。

這一路并非一帆風(fēng)順。期間，廖記棒棒雞品牌不斷被山寨，這讓廖記三兄弟意識(shí)到了品牌注冊(cè)保護(hù)迫在眉睫。

1999年9月27日，三兄弟首次將雞圖形申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，并于2001年4月21日取得了29類注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為1559320。

該注冊(cè)商標(biāo)是以廖氏兄弟姓氏廖字和主打產(chǎn)品棒棒雞構(gòu)成，圖騰也以廖字與雞形相結(jié)合的象形圖案構(gòu)成。雞頭是廖字起筆“廣”，包羅萬象、氣勢(shì)磅礴，寓意廖記事業(yè)廣闊無邊。雞身是廖字中的“羽”，猶如一對(duì)騰飛的翅膀，寓意廖記品牌勇往直前，展翅高飛。雞尾是廖字尾部，是雞形，又如一只飛舞飄逸的鳳凰，寓意雞中鳳凰，吉祥如意。注冊(cè)商標(biāo)：圖騰肩膀上的R代表此商標(biāo)受國(guó)家的法律保護(hù)，嚴(yán)禁任何組織或個(gè)人仿冒、抄襲。

無論廖記的店面風(fēng)格如何變化，廖記的品牌商標(biāo)始終不會(huì)變。

標(biāo)識(shí)運(yùn)用紅色和白色兩種顏色，形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力。紅色作底，代表廖記人朝氣蓬勃、務(wù)實(shí)高效、勇于挑戰(zhàn)，昭示廖記奮發(fā)向上的精神、孜孜不倦的追求、蒸蒸日上的基業(yè)。

白色圖騰，象征著智慧與勇氣、力量與速度，揭示廖記志存高遠(yuǎn)的胸襟，無窮的生命力和無盡的發(fā)展空間，寓意勇往直前，宏圖大展……

廖記棒棒雞雞形圖商標(biāo)，從2001年注冊(cè)成功起一直在廖記棒棒雞店面上大量使用至今，并由四川省工商局頒發(fā)“四川省著名商標(biāo)”證書。

隨著品牌的注冊(cè)保護(hù)，“廖記棒棒雞”進(jìn)入了飛速擴(kuò)張期。2000年，廖記棒棒雞正式進(jìn)入重慶市場(chǎng)。2003年，武漢市開設(shè)第一家專賣店，廖記棒棒雞正式進(jìn)入華中市場(chǎng)……信念不變，步伐不止，廖記棒棒雞這個(gè)品牌正帶著最初“只將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念走向全國(guó)!

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