“UGG”商標之爭 行業(yè)爆發(fā)式增長下的市場亂象

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2011-12-19 02:34:00　　瀏覽：2625

為什么假冒UGG會大行其道，除了廉價之外，很多網(wǎng)友其實搞不清UGG是對雪地靴的統(tǒng)稱，還是某一家公司的品牌，因此在購買過程中往往容易被商家誤導。

　　澳駐滬總領事館商務處中國區(qū)媒體公關經(jīng)理Mr.Anthony-Yan曾就UGG雪地靴名稱做過闡述。他談到，羊毛皮雪地靴是發(fā)源于澳洲的特色鞋款，在澳洲所有這類皮毛一體的靴子都被稱為UGG靴。在澳洲，UGG并不是特定的某一品牌名，而是一類鞋子的統(tǒng)稱。目前在澳大利亞有許多UGG靴品牌，其中比較知名的是YellowEarth、MerinoWorld、JUMBO等，而最早注冊“UGG”商標的Australia則屬于美國公司。

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　　在淘寶網(wǎng)上輸入UGG，搜索到相關寶貝230362件。寫著“澳洲直郵正品UGG”、“美國代購正品UGG”的淘寶代購店不在少數(shù)。從銷售記錄看，生意好的網(wǎng)店，目前每天能銷售數(shù)十雙。

　　而此次事件中提到的京東商城上所售賣的雪地靴，是標注為“MerinoWorldUGG”的雪地靴，其品牌介紹與UGGAustralia官網(wǎng)上的介紹基本雷同。京東商城給出的解釋是：“京東商城所賣的UGG雪地靴并不是門店中所銷售的UGG雪地靴，兩者不是同一品牌，我們所賣的UGG雪地靴的LOGO上的第二個‘G’要稍微小一點，我們是有我們所賣的這個UGG的相關授權證書。”

　　在百度百科上，關于UGG的基本資料一欄寫著：“UGG”這3個字特指的源自澳洲的羊毛靴(SHEEPSKINBOOTS)，是一類鞋的通稱，并非單指某個品牌。這個關于UGG的描述，與淘寶商城里幾家售賣雪地靴的旗艦店內(nèi)的介紹相互印證。

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　　而UGG商標持有人美國德克斯(DECKERS)公司稱，“‘UGG’作為商標局認證的馳名商標，早在1996年就已經(jīng)在中國獲準注冊了，”德克斯公司也已經(jīng)在全球100多個國家地區(qū)注冊了此商標。所以他人銷售的產(chǎn)品中只要使用了UGG三個字母即被認為是侵權行為。“京東商城和當當網(wǎng)上售賣的MerinoWorldUGG已經(jīng)侵犯了我們的商標專用權。其在淘寶商城中的說辭相當一部分是不準確的，是偏失于事實的。前不久某公司的產(chǎn)品上使用了“UGGGRANDAUSTRALIA”的標識，侵犯了我們公司‘UGG’的商標專用權。我們提起了訴訟，法院也判定該公司侵權成立，并追究了相應的法律責任。對于這些侵權行為，我們會不遺余力的與相關部門配合，采取相應的法律行動進行打擊。”

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　　雖然商標歸屬權一直爭論個沒完，但澳大利亞眾多的雪地靴生產(chǎn)商已經(jīng)大局進軍中國，絲毫不放棄這個全球最大的市場。

澳洲雪地靴品牌ShellinAustralia中國區(qū)市場總監(jiān)袁浩亮告訴記者，雪力公司是最早嘗試布局中國市場的澳大利亞雪地靴制造商。ShellinAustralia是由澳籍華人JEFFTRAN收購的一間在南澳地區(qū)久負盛名的UGG作坊開始，憑著高品質(zhì)的產(chǎn)品和UGG行業(yè)契機，迅速發(fā)展成為一個國際性品牌。2009年，一個偶然的機會，與資本嗅覺敏銳的浙商有了第一次親密接觸，引發(fā)了此后的一系列資本重組并開創(chuàng)了順利進軍中國市場的機會。

　　據(jù)記者調(diào)查，由于中國的制造業(yè)優(yōu)勢，目前全球的澳皮鞣制產(chǎn)業(yè)基本在國內(nèi)，生皮從澳洲進口，成皮在國內(nèi)加工。由于雪地靴的全球流行，也造就了隆豐皮草這樣的國內(nèi)鞣制業(yè)巨頭。

　　由于上述原因，中國早已是全球雪地靴制造中心。目前，德克斯公司的UGGAUSTRALIA，雪力旗下的品牌JUMBOUGG等產(chǎn)品基本上都是在中國生產(chǎn)。該公司后來被華人收購，在大陸設立工廠，同時也為美國Ugg做代加工。隨著雪地靴銷量大增，作坊式的生產(chǎn)已遠遠無法滿足需求，一些澳大利亞公司也陸續(xù)開始在中國大陸下單生產(chǎn)，再把半成品運回本土包裝銷量，實際上也是隱性的“中國制造”。

另一個澳洲本土比較出名的雪地靴品牌耶魯氏(YellowEarth)，也來到大陸擴展市場，同樣也推出了自己的品牌——YellowEarth。

　　對于中國市場，這些行業(yè)龍頭企業(yè)正加緊布局。“開始的銷量不溫不火，2008年之后中國市場呈爆發(fā)式增長，去年美國德克斯公司在全球的銷售額就突破了50億元。”袁浩亮對競爭對手的市場份額一清二楚，他告訴記者，整個中國市場目前的雪地靴銷量高達上百億。德克斯已經(jīng)把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中國，一方面加快在中國開設專賣店的速度，一方面加大了打擊假冒UGG的力度。袁浩亮表示，他們也將在中國配合工商等部門加大對侵犯“JUMBOUGG”知識產(chǎn)權的打擊力度。

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　　爆發(fā)式增長的背后還有亂象叢生，在網(wǎng)絡上，銷售仿冒UGG的信息和網(wǎng)頁鋪天蓋地。專柜上一雙正品雪地靴的售價從1500元到8000元不等，而記者隨便在一些國內(nèi)主要電子商務網(wǎng)站上搜索“UGG”關鍵詞，便會出來大量售價僅一兩百元的仿冒UGG雪地靴。僅在江蘇省鎮(zhèn)江市的高橋鎮(zhèn)，就活躍著150余家以仿冒UGG為生的制鞋企業(yè)，被稱為“全國最大的仿牌UGG生產(chǎn)基地”。據(jù)鎮(zhèn)江市工商部門統(tǒng)計，2010年高橋鎮(zhèn)擁有皮革產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)戶200多家，從業(yè)人員1萬余人，年產(chǎn)各類鞋產(chǎn)品2000多萬雙，產(chǎn)值10多億元。這其中有150多家制鞋企業(yè)主要生產(chǎn)雪地靴、室內(nèi)鞋，貼有UGG商標的雪地靴主要銷往東北等地。

　　每次打假后，“高仿”UGG仍不斷地從高橋鎮(zhèn)運出。這些制鞋老板們理由是，“傍名牌”只是權宜之計，但訂貨方要求貼上UGG的標識，不貼就可能失去大訂單。

　　目前，高橋制鞋業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。頻頻被“打假”后，痛定思痛，高橋鎮(zhèn)的企業(yè)也開始尋找出路。去年冬天，佳信皮業(yè)公司老板王正軍帶著注冊商標材料、生產(chǎn)合格證件等到北京，把自己生產(chǎn)的“暢佳”牌雪地靴送上了某商場的貨架。

　　但業(yè)內(nèi)人士對記者表示，要打響一個本土品牌不容易，除了數(shù)千萬元的資金投入，還要做大量的工作，大部工廠沒有這個實力，他們還是非常擔心僅僅依靠幾家龍頭企業(yè)的打假力量無法消除大量的售假現(xiàn)象，還是需要市場監(jiān)管部門加大整治力度。

　　面對越來越凌厲的“知識產(chǎn)權風暴”，受訪的企業(yè)老板也表示，希望政府出臺相應的扶持政策，引導企業(yè)渡過迷茫期。

來源:新浪時尚