集體商標(biāo)時代到了或可共同開辟“一片天”

來源：濟南日報(濟南)    發(fā)布時間：2015-03-19 08:33:00　　瀏覽：1660

對于實力雄厚的大企業(yè)，自主注冊商標(biāo)創(chuàng)品牌可謂“手到擒來”，然而，對于眾多中小企業(yè)來說，將自己的商標(biāo)打造成知名品牌顯然難度不小。各種嘗試和努力中，申請注冊集體商標(biāo)可以說是“抱團(tuán)”提升知名度、信譽度和市場影響力的上佳之選。 日前，記者從章丘市市場監(jiān)督管理局了解到，章丘市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會申請注冊的第31類圖形集體商標(biāo)已經(jīng)得到國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。該商標(biāo)涉及范圍涵蓋谷類、新鮮蔬菜、動植物等多個領(lǐng)域，成為目前章丘的一件集體商標(biāo)。在協(xié)會和行政部門人士看來，它的“到來”能夠叫響一批產(chǎn)品的美譽度。 集體商標(biāo)“入門”要求更嚴(yán)格 集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，表明若干企業(yè)所生產(chǎn)的同一商品具有相同的質(zhì)量和規(guī)格。 “它的準(zhǔn)入要求更加嚴(yán)格苛刻。”章丘市市場監(jiān)督管理局商標(biāo)廣告科科長張福勝表示，首先，集體商標(biāo)的申請注冊主體具有單一性，只能是某一社會組織；其次，準(zhǔn)入有嚴(yán)格要求，沒有提交使用管理制度規(guī)則，沒有資格申請；再次，只能內(nèi)部使用，注冊后不能轉(zhuǎn)讓，不能準(zhǔn)許本組織以外成員使用，組織成員使用時也不必簽署合同；最后，集體商標(biāo)失效2年后，方能核準(zhǔn)與之相同或近似的商標(biāo)注冊。 有助于取得區(qū)域規(guī)模效益 “如果企業(yè)的產(chǎn)品達(dá)到了協(xié)會制定的標(biāo)準(zhǔn)，具有使用集體商標(biāo)的資格，有助于彌補企業(yè)規(guī)模、影響力較小帶來的的不足。”對于申請集體商標(biāo)的好處，張福勝說，“同時，利用集體商標(biāo)形成的區(qū)域品牌帶動，來進(jìn)行形象展示和規(guī)范管理，對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，取得規(guī)模經(jīng)濟效益大有(益。” 章丘市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會主要負(fù)責(zé)人也表示，在不改變單個成員身份的條件下，通過共同使用統(tǒng)一的集體商標(biāo)，把所有單個成員尤其是中小企業(yè)高效聯(lián)合統(tǒng)一管理，可以形成數(shù)量優(yōu)勢，節(jié)約成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營能力，最終實現(xiàn)集約化、規(guī)?；?jīng)營。 “具體而言，強化產(chǎn)品和商標(biāo)宣傳，使章丘市的各類名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，以集體的形式為社會大眾服務(wù)，從而提高協(xié)會知名度，提升市場競爭力，拓寬銷售渠道，取得規(guī)模效應(yīng)并保護(hù)產(chǎn)業(yè)，將章丘名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的品牌打得更響亮，成為寶貴的無形資產(chǎn)。”該負(fù)責(zé)人說。 使用時要嚴(yán)格約束各成員 獲得集體商標(biāo)僅是中小企業(yè)“抱團(tuán)取暖”的一步，在接下來的實際操作中，其要求要更為嚴(yán)格。 對此，張福勝表示，“使用集體商標(biāo)的一個前提是必須達(dá)到行業(yè)協(xié)會制定的標(biāo)準(zhǔn)制度，有了這個標(biāo)準(zhǔn)，可保證使用集體商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到相對較高的質(zhì)量水平，提升整個行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽；相反，如果沒有集體商標(biāo)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制度，就會陷入‘個體損害整體’的誤區(qū)，整個行業(yè)的質(zhì)量參差不齊，聲譽也會受到影響。因此，要從嚴(yán)格行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提高行業(yè)門檻入手，讓集體商標(biāo)不僅代表、維護(hù)絕大多數(shù)企業(yè)的信譽，而且要起到約束各成員企業(yè)的作用。” 此外，對于集體商標(biāo)在在使用中可能出現(xiàn)的假冒侵權(quán)問題，上述章丘市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會主要負(fù)責(zé)人表示，協(xié)會作為一個社會團(tuán)體組織，雖然沒有相關(guān)的執(zhí)法權(quán)，但是將進(jìn)一步強化行業(yè)自律，通過成員之間的自律維持行業(yè)公平正義的市場秩序，提高成員對行業(yè)的認(rèn)同感，從而形成一種軟約束力。“同時，協(xié)會成員會通過市場手段壓縮假冒企業(yè)的生存空間，使造假企業(yè)不敢‘頂風(fēng)作案’，從而維護(hù)集體商標(biāo)的品牌形象。”

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