35萬人參與 為“成都品牌”獻花點贊

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-02-24 03:25:00　　瀏覽：2528

把“成都品牌”亮出來，創(chuàng)新開展品牌公益推廣活動。為深入貫徹落實和宣傳“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、準(zhǔn)確把握我市品牌經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)涵及經(jīng)濟發(fā)展趨勢、緊緊圍繞成都市委“157”總體發(fā)展思路、在“品質(zhì)成都”的要求下推動我市品牌戰(zhàn)略發(fā)展、提升“成都質(zhì)造”的品牌識別度及影響力，由成都市工商局、成都市品牌辦牽頭，于2017年2月10日—15日聯(lián)合推出的“好品成都造·新春歡樂頌”活動圓滿落幕并取得豐碩成效。

此次活動采取市民群眾喜聞樂見的新媒體互動游戲形式，將成都市的中國馳名商標(biāo)及省市著名商標(biāo)植入游戲選項中，發(fā)起在線闖關(guān)活動。參與群眾從成都市的中國馳名商標(biāo)及省、市著名商標(biāo)圖和外地商標(biāo)圖中成功鑒別選取“成都造”品牌。闖關(guān)成功后，市民群眾可對喜歡的成都品牌“獻花”或“許愿”并領(lǐng)取新春手機流量。同時，為擴大活動影響面和受眾，讓更多群眾了解、喜愛“成都造”商品，通過前期的精細(xì)籌備，市工商局設(shè)計、制作了數(shù)萬張海報和宣傳頁，通過紅旗、WOWO、舞東風(fēng)三家超市3000余家店面進行推廣，讓“成都造”品牌在濃濃的節(jié)日氛圍里走進千家萬戶。

活動從預(yù)熱階段到結(jié)束共計通過全媒體平臺推送稿件13篇，活動影響受眾35萬余人次，直接參與人數(shù)達71336人次，活動期間“成都工商”政務(wù)微信新增關(guān)注量3282人。本次活動H5互動游戲的參與次數(shù)總量達71336人次，超預(yù)期兩萬余人次；市民“獻花”總量達41553次、“許愿”總量達20608次；發(fā)放流量包總計5356份。

從本次活動的采樣數(shù)據(jù)得知，參與市民對成都美食品牌的喜愛度占比34%，超越其他類型品牌“獻花”數(shù)量的兩倍以上，稱贊比例最高。此外，農(nóng)業(yè)品牌稱贊比例11.6%、百貨品牌稱贊比例9.5%、家居品牌稱贊比例8%、生物醫(yī)藥品牌稱贊比例7.9%。而在建言“許愿”方面，近30%的活動參與者認(rèn)為“成都品牌還需要進一步走出去，國際化”、17.4%認(rèn)為“對品牌的保護力度還需進一步提升”、13.1%認(rèn)為他們將持續(xù)關(guān)注品牌產(chǎn)品的質(zhì)量！建議職能部門進一步加強品牌產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢和執(zhí)法力度。

通過發(fā)起本次全民參與的在線活動，一是向市民普及成都市的中國馳名商標(biāo)、省市著名商標(biāo)品牌，提升我市商標(biāo)品牌在市民圈中的識別度和影響力，宣傳我市品牌經(jīng)濟建設(shè)的階段性成效；二是引導(dǎo)并強化了企業(yè)增強商標(biāo)品牌的意識、發(fā)揮企業(yè)的主導(dǎo)作用，讓經(jīng)營者了解品牌是企業(yè)的聲譽，而消費者更是企業(yè)品牌美譽度的把脈人；三是深刻認(rèn)識了推進商標(biāo)注冊便利化改革，深化商標(biāo)品牌的服務(wù)能力建設(shè)、進一步加強對商標(biāo)保護力度的緊要性。推動和發(fā)展我市品牌經(jīng)濟既是生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的客觀需要，更是百姓消費品質(zhì)提升的客觀要求。本次“好品成都造·新春歡樂頌”活動，經(jīng)征集市民建言、強化自身認(rèn)識、推動政策落實的過程，從而助力我市品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。黃浩 本報記者 劉瀏 王雪鈺

“獻花”數(shù)量：

愛成都美食，愿新一年成都美食品牌更多更贊（14137）；成都家居品牌很國際范兒，家居成都造（3446）；今天，你買了嗎？我為成都百貨品牌代言（3948）；大贊成都醫(yī)藥，我為生物醫(yī)藥企業(yè)代言（3271）；愿成都農(nóng)業(yè)品牌全國打響，美名海外（4839）；成都質(zhì)造的成都品牌，擼起袖子加油干（11912）。

“許愿”數(shù)量：

覺得成都品牌還需要進一步走出去，國際化（6152）；除了品牌數(shù)量，還需要進一步提升品牌質(zhì)量（3556）；對品牌的保護力度還需進一步提升（3578）；部分品牌缺乏定力，消費者心中印象不夠清晰（1873）；關(guān)注質(zhì)量！需加強品牌產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢和執(zhí)法（2707）；需優(yōu)化政策環(huán)境，切實推進中小企業(yè)品牌建設(shè)（2742）。

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