在今年的山東省兩會上，27個品牌寫入了省政府工作報告。這在山東歷史上尚屬首次。
　　記者了解到，去年11月完成的政府工作報告初稿中，其實并未寫入具體品牌。而在省長郭樹清的建議下，政府工作報告起草組多次征求各市和相關政府部門意見后，前后修改10余次，最終確定了這27個品牌。記者張冠超

　　>>寫入27個品牌　山東政府工作報告開先河
　　
　　2月12日，山東省兩會落下帷幕，27個品牌被寫入省政府工作報告成為本屆兩會的亮點之一。
　　這27個品牌，被分成了老字號、大品牌、地理標志農(nóng)產(chǎn)品、成長型品牌等4類，出現(xiàn)在省政府工作報告中的“深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略”一節(jié)中，這也是山東省2017年經(jīng)濟發(fā)展的主要任務之一。
　　其中，將通過企業(yè)、政府、社會各個方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號的牌匾擦得锃亮；　把海爾、海信、浪潮、張裕、重汽、如意等大品牌叫得更響。
　　同時，讓煙臺蘋果、日照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標志農(nóng)產(chǎn)品賣得更好；　還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領、孚日、亞光、乖寶等眾多成長型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地。
　　在省長郭樹清2月6日作政府工作報告前，上榜企業(yè)并沒有心理準備，因為此前，歷屆政府工作報告都沒有點名具體品牌的先例。不只是山東如此，記者查閱其他省份的政府工作報告，也未發(fā)現(xiàn)過類似情況。
　　“沒想到省政府這么重視，把支持企業(yè)品牌建設放在了全省的高度，對我們來說是動力也是壓力?！鄙綎|省政協(xié)委員、浪潮集團執(zhí)行總裁王柏華告訴記者，雖然省長此前曾在不同場合提及浪潮，但看到政府報告中出現(xiàn)企業(yè)的名字時，激動之情有別以往。
　　而遠在聊城的乖寶寵物食品集團，第一時間就把好消息掛在了企業(yè)官網(wǎng)的最顯著位置，董秘于傳躍告訴記者，省長作政府工作報告之后，馬上就有媒體聯(lián)系到公司希望采訪，他們也是從媒體口中得知了這一好消息。
　　“品牌寫入政府工作報告肯定會擴大企業(yè)的知名度，但更重要的是這代表了我們在寵物食品市場多年的探索獲得了社會認可，堅定了企業(yè)發(fā)展的決心?！庇趥鬈S說。

　　>>初稿未“點名”具體品牌　
　　修改10多次后才確定了27個
　　
　　“去年11月上旬，省政府工作報告完成了初稿的第一稿，在推進去庫存、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、外貿(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展等今年工作部署部分，都有關于深入實施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容，但只是工作部署和要求，沒寫入具體的品牌?！弊蛉?，一位參加今年省政府工作報告起草工作的人士告訴山東商報記者。
　　該人士介紹，最初的考慮，并沒有把質(zhì)量和品牌問題單獨立題，把“深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略”作為2017年經(jīng)濟發(fā)展的九個主要任務之一，是郭樹清省長親自確定的。去年年底在與起草組的同志們一起討論修改政府工作報告時，郭樹清省長又主動提出有必要將部分具體品牌寫入報告，并當場對怎么分類、如何表述等提出明確意見。
　　“省長一直非常重視質(zhì)量和品牌建設，去年省里還專門召開了高規(guī)格的品牌建設大會。但我們沒想到過要把具體品牌寫進政府工作報告，因為之前從來沒有這么寫過。我個人理解，可能是省長希望通過報告這種形式，進一步引起大家對品牌的重視，讓質(zhì)量和品牌建設繼續(xù)成為熱點。這也是對品牌大會效應的一種延續(xù)。”該人士說。
　　在郭樹清提議寫入具體品牌后，到底把哪些品牌寫進報告，成了政府工作報告起草組需要解決的問題。
　　該人士還告訴記者，品牌建設此前由多個政府部門共同負責，他們首先就向這些部門征求意見，請他們予以推薦。同時，各地市政府的意見也成為重要參考。
　　“由于衡量標準不一樣，而且之前沒有參照，難免會掛一漏萬，這是我們最大的顧慮。”該人士表示，第一次修改后他們列了大約20個品牌，但有的地市多，有的則一個都沒有。后來，又反反復復修改了10余次，最終敲定了27個品牌，并覆蓋了17城市。
　　此外記者了解到，并不是每次修改都在增加品牌，其中也有刪減。比如一種農(nóng)產(chǎn)品之前就寫進了兩種品牌，但在征求有關方面意見的時候，有的提出沒必要在一個品類上寫這么多品牌，所以就去掉了其中一個。
　　“確實有些遺憾，一些很好的品牌并沒有能夠列進去。但是，通過將具體品牌寫入報告這種形式，引起了各方高度關注，也引起了各位代表、委員的熱烈討論。我們認為，這就已經(jīng)達到了預期的效果?！痹撊耸垦a充道。

　　>>讓好產(chǎn)品賣出好價格　
　　欲再培育3家世界品牌500強
　　
　　山東是全國經(jīng)濟第三大省，商標保有量也在全國處于領先位置。截至2015年底，全省有效注冊商標達51.2萬件，馬德里國際注冊商標1666件，地理標志商標427件，中華老字號66家。
　　不過在郭樹清看來，山東品牌還缺乏足夠的影響力，在國內(nèi)外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù)。
　　“世界品牌實驗室發(fā)布的2015年 中國最具價值品牌500強 ，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%?！痹谌ツ?月召開的山東省品牌建設大會上，郭樹清給出了這組數(shù)據(jù)。
　　郭樹清表示，不少魯企生產(chǎn)的產(chǎn)品已達到了國外同類產(chǎn)品水平，但是自己賣不出去，貼上人家的牌子就能夠銷往國內(nèi)外，價格也會提升，原因可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。
　　“如果我們能夠培育一批具有市場美譽度的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢，就完全可以轉(zhuǎn)化為價值優(yōu)勢、效益優(yōu)勢?！惫鶚淝迦缡钦f。
　　山東省品牌建設大會的召開具有里程碑意義。此后，省政府又在當年10月發(fā)布《關于加快推進品牌建設的意見》，提出將培育一批影響力大、競爭力強的世界知名品牌和一批國內(nèi)一流品牌企業(yè)。
　　按照意見中設定的目標，到2020年，全省進入世界品牌實驗室世界品牌價值500強的企業(yè)力爭達到5家（去年海爾、青啤入圍，分別排名全球76和319名，記者注），進入中國品牌價值500強的企業(yè)力爭達到60家，獲得中國質(zhì)量獎和提名獎企業(yè)達到10家以上。

　　“提起青島，大家會想到青啤、海爾、海信，提起濟南會想到浪潮，所以一個城市擁有知名品牌的數(shù)量，與這個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平是成正比的，從另一個方面來說，大力發(fā)展品牌也將提升一個城市的競爭力。”山東省政協(xié)委員、山東財經(jīng)大學教授陳華告訴山東商報記者。
　　在陳華看來，當前區(qū)域之間、城市之間的競爭，已經(jīng)變成了品牌的競爭、企業(yè)家的競爭，而山東省政府報告中強調(diào)深入實施品牌戰(zhàn)略，并將重點品牌寫入其中，無疑抓住了問題的核心，將為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的動能。
(原標題：27個品牌寫入政府工作報告背后)

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