購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)別嫌貴，你這種人買(mǎi)商標(biāo)最值了！

來(lái)源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2017-02-13 03:28:00　　瀏覽：6432

這是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)域，買(mǎi)方與賣(mài)方的兩種常見(jiàn)心態(tài)。雙方站在各自的立場(chǎng)上，都覺(jué)得自己吃了虧。

表面上看，這是因?yàn)樗麄兏髯孕闹袃r(jià)位的參考系不一樣——買(mǎi)方是拿商標(biāo)價(jià)格與注冊(cè)商標(biāo)的成本價(jià)去比較，賣(mài)方是拿商標(biāo)與同類其他商標(biāo)進(jìn)行比較。雙方都是對(duì)的，但就事達(dá)不成合作，這就不免讓人覺(jué)得可惜了。

今天咱們圍繞“貴”來(lái)說(shuō)說(shuō)，商標(biāo)為什么賣(mài)得“貴”，以及買(mǎi)“貴”到底值不值。

首先，我們要知道獲得注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)的三種主要方式——

我先列出一個(gè)表格，從耗時(shí)、費(fèi)用、（使用）年限、風(fēng)險(xiǎn)四個(gè)層面來(lái)考量三種方式的成本及特性，你先看我，我再給解釋。

耗時(shí)表格說(shuō)明：

這里的耗時(shí)數(shù)據(jù)是一個(gè)比較保守的預(yù)計(jì)，是指自觸發(fā)流程之日起，到擁有商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)時(shí)之間的時(shí)間。

拿注冊(cè)申請(qǐng)來(lái)講，申請(qǐng)人遞交注冊(cè)申請(qǐng)之后，三個(gè)月內(nèi)會(huì)收到商標(biāo)局下發(fā)的《受理通知書(shū)》。此時(shí)，申請(qǐng)人按理說(shuō)是可以在提請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)上打上“TM”符號(hào)，先行使用的，但我們不依次為準(zhǔn)。

因?yàn)樯虡?biāo)未注冊(cè)申請(qǐng)成功，此時(shí)使用還存有較大風(fēng)險(xiǎn)，一旦注冊(cè)失敗，則這項(xiàng)權(quán)利就隨之而喪失。所以，我們以商標(biāo)注冊(cè)成功下證的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為主。保守來(lái)講，注冊(cè)商標(biāo)需要一年的時(shí)候，但隨著商標(biāo)局工作效率的提升，在10個(gè)拿到證也是有可能的。

相比于申請(qǐng)注冊(cè)，授權(quán)許可與轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)就便捷了許多。如果雙方資料交接效率足夠快的話，在10個(gè)工作日之內(nèi)完成是沒(méi)有問(wèn)題的。其中，授權(quán)許可因?yàn)闊o(wú)須到商標(biāo)局進(jìn)行備案，所需辦理事務(wù)更少，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就顯的繁瑣一些了。

值得注意的是，整個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程并不是2周內(nèi)就能完成的。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的必須要報(bào)備商標(biāo)局，商標(biāo)局出具轉(zhuǎn)讓許可之后，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓才算正式完結(jié)。整個(gè)流程大概也需要一年左右的時(shí)間。所以，假如有人說(shuō)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就完事兒的話，你一定不要信。

但要說(shuō)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就能用的話，這倒是真的。當(dāng)受讓雙方簽訂轉(zhuǎn)讓合同，并通過(guò)公證、完成交易之后，商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)就已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，商標(biāo)局流程沒(méi)走完也并不影響商標(biāo)的實(shí)際使用。

費(fèi)用

注冊(cè)申請(qǐng)1100元，取的是中間數(shù)。目前市場(chǎng)來(lái)講，商標(biāo)注冊(cè)價(jià)格差距很大，從只收官費(fèi)的600元，到至尊服務(wù)的2000多元都有。本著敵變我不變?cè)瓌t，我們以1100元普通注冊(cè)的價(jià)格為準(zhǔn)。

1100=600（官費(fèi)）+500（代理費(fèi)）

但商標(biāo)注冊(cè)真的只需要1100元就完事了嗎？

不一定。運(yùn)氣好，一把過(guò)，1100足以；

運(yùn)氣不好，一波三折，3000、5000也不一定行。

說(shuō)運(yùn)氣好壞有些偏于迷信，但申請(qǐng)注冊(cè)即便準(zhǔn)備充足，也難免百密一疏。于是，“博幾率”就是再形象不過(guò)的比喻。

商標(biāo)注冊(cè)中有兩道坎，一是實(shí)質(zhì)審查，即商標(biāo)審查員判斷提請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)行不行；二是初審公告，即通過(guò)商標(biāo)審查員那一關(guān)后，還需要面對(duì)公眾雪亮的眼鏡。

一道坎被絆倒，商標(biāo)會(huì)被駁回，于是代理機(jī)構(gòu)就多了一個(gè)駁回復(fù)審的業(yè)務(wù)，

第二道坎被絆倒，商標(biāo)會(huì)被異議，于是代理機(jī)構(gòu)就又多了一個(gè)異議答辯的業(yè)務(wù)，

難度或許不高，但不走這一步不行，并且代理費(fèi)用比申請(qǐng)費(fèi)用還高。

插個(gè)話：一些代理機(jī)構(gòu)還有一項(xiàng)業(yè)務(wù)叫擔(dān)保注冊(cè)，擔(dān)保就是在過(guò)著兩道坎的時(shí)候不再收取費(fèi)用。當(dāng)然前期收費(fèi)自然就高了些。

有人說(shuō)，到那一步索性不要了不就得了嘛？但在經(jīng)歷半年多的等待，勝利就在眼前的時(shí)刻，有多少人會(huì)甘心選擇放棄呢？相信賭徒心理會(huì)鼓動(dòng)你一往無(wú)前，或許最終抱得美人歸，或許賠了夫人又折兵。

所以，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用1100元真的是一個(gè)非常保守的價(jià)格。

談到商標(biāo)許可，要依據(jù)商標(biāo)的類別、名稱、知名度等等市場(chǎng)因素，來(lái)決定價(jià)格。5000元的價(jià)格就相當(dāng)于城市遠(yuǎn)郊的房?jī)r(jià)，遠(yuǎn)低于平均水平，并且只有一年的使用權(quán)限。代理費(fèi)另算。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用較高，但15000元也是一個(gè)低于平均水平的價(jià)格。一般來(lái)講，2到3萬(wàn)的是商標(biāo)成交量最大的一個(gè)價(jià)格區(qū)間。同樣的，代理費(fèi)另算。

年限

這里的年限是使用年限。

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)成功，申請(qǐng)人自行獲得商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，權(quán)限為10年。期限將盡的時(shí)候，申請(qǐng)人可以提請(qǐng)續(xù)展，再來(lái)10年。理論上是可以這樣一直續(xù)展下去的。

授權(quán)許可的使用年限按照協(xié)議來(lái)定，1年2年，還是多年，能否繼續(xù)獲得授權(quán)，都看雙方怎么談。值得注意的是，授權(quán)許可的只是商標(biāo)的使用權(quán)，所有權(quán)并不發(fā)生轉(zhuǎn)移。表格上的1年是一般的授權(quán)時(shí)長(zhǎng)。

而轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)一旦成功，買(mǎi)方則獲得商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，成為商標(biāo)的新主人，使用年限要依據(jù)實(shí)際為準(zhǔn)。但因?yàn)樯虡?biāo)是可以續(xù)展的，所以表格中也按照10年為準(zhǔn)。

這一點(diǎn)請(qǐng)大家不要誤解。

風(fēng)險(xiǎn)

最后談風(fēng)險(xiǎn)。相信你業(yè)已經(jīng)聽(tīng)了很多有關(guān)這方面的觀點(diǎn)了。在這里我不多說(shuō)，只講一點(diǎn)。

注冊(cè)申請(qǐng)自然無(wú)法確保百分百通過(guò)，但授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)亦有少數(shù)無(wú)法進(jìn)行的案例。然而，我們不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是——

注冊(cè)申請(qǐng)是長(zhǎng)時(shí)間地和不確定的因素賽跑；授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)則可以在短時(shí)間的達(dá)成合作，獲得使用權(quán)。

同時(shí)，值得再次強(qiáng)調(diào)的是，授權(quán)許可是三種方式中唯一拿不到商標(biāo)所有權(quán)的。一旦授權(quán)期限到期，無(wú)法獲得續(xù)約，或者協(xié)議產(chǎn)生矛盾的話，受權(quán)方會(huì)處于非常尷尬的局面。

加多寶與王老吉的紛爭(zhēng)的商標(biāo)根源即源于此。

綜述

圖表解釋完畢，現(xiàn)在回到最上面的問(wèn)題上來(lái)，做一下綜述。

商標(biāo)為什么賣(mài)得“貴”？

貴在現(xiàn)成能用，一步到位，且踏實(shí)安心

與申請(qǐng)注冊(cè)相比，無(wú)需守候等待，無(wú)需提心吊膽忍風(fēng)險(xiǎn)；

與授權(quán)許可相比，不必續(xù)約繳費(fèi)，不會(huì)受制于人惹爭(zhēng)端。

買(mǎi)“貴”到底值不值？

值不值就在自身了，而且重要的是要看商標(biāo)需求者的用途，而談起用途需要考慮的因素就多了。大家根據(jù)自己的需求進(jìn)行抉擇。

我的建議是，假如商標(biāo)需求者已經(jīng)下定決心要在同一行業(yè)干個(gè)三五年的時(shí)候，那就選擇買(mǎi)商標(biāo)吧。

好處一：買(mǎi)來(lái)就用，即刻著手經(jīng)營(yíng)，節(jié)省時(shí)間；

好處二：三五年的授權(quán)費(fèi)也夠你買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)的了，而且不用了可以再去換現(xiàn)！

好處三：你再考慮考慮。

如果你是這樣的人，那我關(guān)于買(mǎi)貴的意見(jiàn)是一個(gè)字——

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)