“東北大板”的雪糕席卷北京 上海

來(lái)源：cn-herb.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-07-16 01:32:00　　瀏覽：3347

今年夏天，一種叫“東北大板”的雪糕席卷北京、上海等一線城市，這樣一款沒(méi)有做過(guò)廣告、名不見(jiàn)經(jīng)傳的冷飲，突然受到市場(chǎng)追捧，一些人為了在微信朋友圈里秀一下，不惜花費(fèi)時(shí)間滿大街尋找“東北大板”。不過(guò)，人紅是非多，東北大板現(xiàn)在正陷入品牌商爭(zhēng)奪商標(biāo)的口水戰(zhàn)。

“紅寶石”、“藍(lán)寶石”、“綠寶石”這是市場(chǎng)上東北大板的三種商標(biāo)。“紅寶石”生產(chǎn)廠家為黑龍江大慶市紅寶石冰激凌有限公司，據(jù)該公司介紹，現(xiàn)在北京有6000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售;“藍(lán)寶石”生產(chǎn)廠家為和信美(北京)品牌顧問(wèn)有限公司;而“綠寶石”為一家三無(wú)公司產(chǎn)品。不過(guò)，大慶紅寶石冰激淋有限公司之前一并注冊(cè)了“綠寶石”商標(biāo)，據(jù)媒體報(bào)道，“綠寶石”生產(chǎn)廠商已經(jīng)作為涉事企業(yè)被立案調(diào)查，涉嫌侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的產(chǎn)品和包裝已被現(xiàn)場(chǎng)封存。

從渠道上看，“紅寶石”東北大板在北京及周邊都沒(méi)有工廠，從黑龍江大慶工廠生產(chǎn)后，再通過(guò)全程冷鏈運(yùn)抵北京，沒(méi)有中間商，直接對(duì)接小賣(mài)鋪。與“藍(lán)寶石”東北大板存在極大的重合度，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法辨認(rèn)誰(shuí)才是真正的東北大板。

在品牌混雜的情況下，有消費(fèi)者根據(jù)雪糕產(chǎn)地來(lái)判斷是否是正宗的東北大板。“紅寶石”東北大板顯示，其公司已經(jīng)有20多年的歷史，不過(guò)東北大板這個(gè)產(chǎn)品是2013年推出來(lái)的。

本月初，北京市朝陽(yáng)法院正式受理了和信美(北京)品牌有限公司所屬品牌“藍(lán)寶石”東北大板狀告“紅寶石”東北大板侵犯名譽(yù)權(quán)訴訟。原因是，大慶方面在一些公開(kāi)場(chǎng)合指稱(chēng)，和信美(副品牌“藍(lán)寶石”)的東北大板是“假冒的”、“假貨”，甚至在公開(kāi)場(chǎng)合污蔑其為“傍名牌”。目前，該訴訟案正在等待開(kāi)庭。