姓名諧音商標(biāo)“合法不合理”嗎？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:26:00　　瀏覽：6801

郭德綱本人知道了這件事情后，通過(guò)經(jīng)紀(jì)人明確表示未做此酒的代言人，將委托相關(guān)人士對(duì)此事進(jìn)行處理，還將加快注冊(cè)“郭德綱”商標(biāo)。

有專(zhuān)家指出：姓名諧音商標(biāo)目前“合法但不合理”。我國(guó)沒(méi)有規(guī)定知名人物或形象“商品化權(quán)”，商標(biāo)中諧音名人姓名的模仿行為合法存在是有條件的：非貶義性地對(duì)知名人物姓名進(jìn)行諧音模仿，且有實(shí)際的商品、服務(wù)相聯(lián)系，但是，商品廣告作品中對(duì)名人作品或形象整體式模仿“誤導(dǎo)消費(fèi)者”，完全可以構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，希望在民事法律立法上予以調(diào)整。

主編闡述市場(chǎng)上利用姓名諧音商標(biāo)成為不少商家別出心裁的“創(chuàng)意”，如貴州某廠出品的止瀉藥“瀉停封”，中小學(xué)生書(shū)包里的“流得滑”牌字跡涂改液，“王小鴨”牌羽絨服，最近又傳有人成功注冊(cè)了“張藝謀”的諧音“張一摩”為日用化妝品的商標(biāo)，并打算開(kāi)價(jià)800萬(wàn)元予以轉(zhuǎn)讓。天津市不少戶外廣告牌上出現(xiàn)了“鍋得缸”酒。為何諧音商標(biāo)之風(fēng)愈演愈烈?如此另類(lèi)的商標(biāo)的存在有無(wú)法律根據(jù)呢?

姓名諧音商標(biāo)是對(duì)名人姓名的模仿，不涉及姓名權(quán)的侵犯。

姓名諧音商標(biāo)不同于一般的文字商標(biāo)，它特指的是行為人未經(jīng)公眾人物(名人)的授權(quán)，擅自使用或注冊(cè)與其姓名音同或音近的文字所組成的商標(biāo)。《民法通則》第99條規(guī)定：公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和按照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。如果他人未經(jīng)權(quán)利人同意，將其姓名用作商標(biāo)，則構(gòu)成侵權(quán)。但他人姓名的諧音能否被使用，法律未作明示。

姓名諧音商標(biāo)的模仿對(duì)象是名人的姓名。在姓名諧音商標(biāo)的創(chuàng)作者看來(lái)，諧音商標(biāo)好聽(tīng)好記，容易吸引消費(fèi)者；另外借助名人的影響力，也易于在消費(fèi)者心中產(chǎn)生親和力。與謝霆鋒諧音的成藥品牌“瀉停封”已成功行銷(xiāo)，成為全國(guó)性的品牌。臺(tái)灣也有“蟑愛(ài)呷”(張艾嘉)、“肺益清”(費(fèi)玉清)等姓名諧音商標(biāo)，同樣名利雙收。因此，促使更多精明的商人挖空心思想出一個(gè)又一個(gè)“新穎”的商標(biāo)。

評(píng)論法律性質(zhì)：“合法不合理”

一種觀點(diǎn)姓名諧音商標(biāo)是“合法但不合理”，合法不合理的情況恰恰暴露出法律的漏洞。顯然，姓名諧音商標(biāo)是一種規(guī)避法律的行為，依據(jù)《民法通則》、《商標(biāo)法》均不能認(rèn)定其侵犯姓名權(quán)或商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，然而對(duì)其不予規(guī)制對(duì)受害人和社會(huì)明顯不公。

姓名諧音商標(biāo)的使用應(yīng)視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椤胺灿庠秸?dāng)競(jìng)爭(zhēng)之領(lǐng)域，或違反商業(yè)誠(chéng)實(shí)習(xí)慣之行為，均得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)名之?！?/p>

姓名諧音商標(biāo)通過(guò)規(guī)避法律達(dá)到對(duì)名人姓名的使用，以此制造足以誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息，不僅違背了商業(yè)道德，而且侵犯了被模仿者的人格尊嚴(yán)。此外，姓名諧音商標(biāo)的泛濫還會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂和商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)保護(hù)的困難。如果僅局限于法條的規(guī)定，而不靈活運(yùn)用法律制裁規(guī)避法律的行為，這與法律的根本宗旨相悖離。

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德?！北緱l可視為一般條款。依據(jù)本條的精神，姓名諧音商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)被定性為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

鏈接姓名諧音商標(biāo)現(xiàn)象的背后

誤導(dǎo)消費(fèi)者。在商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，確實(shí)存在著用自己的名字或姓名的諧音作商標(biāo)或商號(hào)的情形。例如，山東皇明太陽(yáng)能集團(tuán)公司就是以總裁黃鳴姓名的諧音作為商標(biāo)和企業(yè)的名稱；還有洗發(fā)水“百年潤(rùn)發(fā)”就是嵌入了周潤(rùn)發(fā)的名字。于是，消費(fèi)者看到姓名諧音商標(biāo)往往會(huì)認(rèn)為與名人之間存在某種聯(lián)系，從而發(fā)生混淆。

損害商業(yè)道德。利用名人知名度的行為并不在禁止之列，如名人廣告就是建立在等價(jià)有償基礎(chǔ)上的合法的市場(chǎng)行為。而使用姓名諧音商標(biāo)的廠商卻是在沒(méi)有征得名人的同意的情況下，以很小的代價(jià)就達(dá)到了提高自己商品知名度的目的。盡管有些消費(fèi)者不認(rèn)為該商標(biāo)與名人之間有任何聯(lián)系，也會(huì)因?yàn)閷?duì)該名人的偏愛(ài)而對(duì)商品產(chǎn)生好感。當(dāng)然，也不乏消費(fèi)者認(rèn)為利用明星名字諧音作商標(biāo)低俗和嘩眾取寵。

擾亂市場(chǎng)秩序。如果名人的姓名已注冊(cè)并成為馳名商標(biāo)，如“李寧”、“范思哲”，對(duì)其進(jìn)行諧音模仿則構(gòu)成商標(biāo)淡化。但馳名的姓名商標(biāo)畢竟為數(shù)極少，多數(shù)的諧音商標(biāo)則游離于法律的規(guī)制之外。值得一提的是，許多創(chuàng)造并申請(qǐng)注冊(cè)姓名諧音商標(biāo)的人并不是使用商標(biāo)的生產(chǎn)者，而是試圖取得姓名諧音商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)，并轉(zhuǎn)手以牟利的投機(jī)者。盡管商標(biāo)注冊(cè)的審查和核準(zhǔn)過(guò)程極為嚴(yán)格，周期也較長(zhǎng)，有的注冊(cè)最終可能被駁回，管理部門(mén)卻會(huì)為此無(wú)端付出不必要的審查成本，況且還造成了不良的社會(huì)影響。

侵犯公民人身權(quán)。公眾人物因?yàn)楸绕胀ㄈ藫碛懈嗟纳鐣?huì)資源，一言一行都會(huì)引起社會(huì)關(guān)注，牽動(dòng)社會(huì)輿論。若其姓名使用不當(dāng)，在社會(huì)上造成的不良影響會(huì)比一般人要大得多。盡管司法實(shí)踐中要求公眾人物承擔(dān)“忍受義務(wù)”。但創(chuàng)造或使用姓名諧音商標(biāo)的人分明是無(wú)視當(dāng)事人的感受，有損其人格尊嚴(yán)。如果相關(guān)的產(chǎn)品粗制濫造，還會(huì)對(duì)名人的聲譽(yù)有所玷污。

觀點(diǎn)治理姓名諧音商標(biāo)對(duì)策應(yīng)當(dāng)完善《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》一般條款的適用。當(dāng)前需要鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，但更要規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，否則不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的泛濫必將破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力。盡管允許執(zhí)法機(jī)關(guān)依據(jù)一般條款進(jìn)行判斷可能會(huì)在實(shí)踐中出現(xiàn)行為認(rèn)定過(guò)程中的失誤，但在規(guī)制層出不窮的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)卻會(huì)具有更大的靈活性。畢竟競(jìng)爭(zhēng)自由是原則，限制競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是例外。

嚴(yán)格商標(biāo)的審查程序。有些國(guó)家的法律禁止用人名作商標(biāo)，《加拿大商標(biāo)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定“任何活著的或已死亡的但未超過(guò)30年的個(gè)人的名或姓不能注冊(cè)為商標(biāo)”，《俄羅斯專(zhuān)利法》也禁止使用名人的真名及筆名注冊(cè)商標(biāo)，而我國(guó)對(duì)此不作禁止。相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)較低，那么在商標(biāo)的審查程序上就應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)?！渡虡?biāo)法》第10條第8款規(guī)定：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。本條是公權(quán)力自覺(jué)維護(hù)公共利益的體現(xiàn)。政府不但有義務(wù)維護(hù)公平有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序，也有責(zé)任凈化社會(huì)風(fēng)氣。

應(yīng)該鼓勵(lì)公眾提起異議和要求損害賠償。由于姓名諧音商標(biāo)損害對(duì)象是非特定的，其他經(jīng)營(yíng)者依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法很難獲得賠償。但商標(biāo)法賦予了公眾提起異議的權(quán)利，對(duì)初步審定的商標(biāo)，公告之日起三個(gè)月內(nèi)無(wú)異議的，才予以核準(zhǔn)注冊(cè)，名人本人可以人格權(quán)受損為由提起異議。即使商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，公眾可依第41條請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。另外名人還可通過(guò)訴訟手段要求不法行為人承擔(dān)民事責(zé)任。如果提高損害賠償?shù)臄?shù)額，強(qiáng)化對(duì)受害者利益的保護(hù)，勢(shì)必能激勵(lì)公眾的參與意識(shí)，形成強(qiáng)大的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的合力。