“馳名商標(biāo)”作用屢被夸大

來源：cn-herb.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-05-15 01:17:00　　瀏覽：2177

“馳名商標(biāo)”又稱為周知商標(biāo)，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，馳名商標(biāo)原本的意義，有三點(diǎn)：一，法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù);第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持;第三，巨大的品牌榮譽(yù)。“馳名商標(biāo)”這一稱號(hào)代表著商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

然而不知何時(shí)起，“全國馳名商標(biāo)”被很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了市場影響力加分點(diǎn)，和宣傳產(chǎn)品時(shí)的賣點(diǎn)。很多企業(yè)認(rèn)為“馳名商標(biāo)”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場，當(dāng)大家都想擠進(jìn)某一家賣場時(shí)，擁有馳名商標(biāo)的品牌似乎更容易進(jìn)入。

而實(shí)際上，馳名商標(biāo)設(shè)立的初衷是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。北京家居協(xié)會(huì)劉晨秘書長認(rèn)為，企業(yè)把馳名商標(biāo)作為宣傳點(diǎn)，可以說是違背了馳名商標(biāo)的作用。這種現(xiàn)象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標(biāo)并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達(dá)標(biāo)和合格。”

企業(yè)競爭拼質(zhì)量拼服務(wù)

很多購買過建材產(chǎn)品的消費(fèi)者應(yīng)該都注意過，在油漆、地板、瓷磚市場上，很多產(chǎn)品都貼有“馳名商標(biāo)”、“名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽。很多消費(fèi)者也表示，選購產(chǎn)品時(shí)，看到“馳名商標(biāo)”等字樣，會(huì)感覺有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品在質(zhì)量上會(huì)更有保障，買得也會(huì)更放心。也正因如此，家居企業(yè)也抓住了消費(fèi)者的這一心理，大肆以“馳名商標(biāo)”作為產(chǎn)品宣傳。

馳名商標(biāo)的禁用，讓企業(yè)更加需要靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話了。對(duì)于是否會(huì)影響產(chǎn)品的宣傳，一些企業(yè)也給出了答復(fù)。東鵬林總認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標(biāo)的禁用，是不會(huì)影響品牌的宣傳性和傳播性。新中源陶瓷副總劉登峰也表示，馳名商標(biāo)只代表一個(gè)企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，即使不能拿馳名商標(biāo)來做宣傳，還可以拿出別的榮譽(yù)來宣傳。“如今的消費(fèi)者也很睿智，并不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)小小的商標(biāo)就來決定是否購買該產(chǎn)品。”劉晨秘書長則認(rèn)為，馳名商標(biāo)的禁用也是一種好事：“這樣可以加強(qiáng)企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的保證，讓企業(yè)更多地靠品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)等諸多方面來說話。”

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