國民"崇洋"催生"假洋牌" 貼金"洋名"價值幾何
來源：尚標知識產(chǎn)權 發(fā)布時間：2011-03-27 15:35:00 瀏覽：3933
周一的央視《焦點訪談》曝光了在大商場設高檔專柜的某些意大利服飾品牌，其實是最地道的中國貨，而他們擁有的，就是一個洋名。比如節(jié)目中被點名的“卡爾丹頓”，在不少機場都有進駐，而且營業(yè)面積之大、裝修之豪華，確實從形象上堪比國際大牌。不過我想問的是，消費者買的是品牌以及其中所包含的歷史、裁剪、設計，還是僅僅一個名字？
“卡爾丹頓”的真正來歷是什么？這個品牌目前在全國有570家專賣店（柜），其中機場店有30余家。它的真正誕生地是深圳，只在意大利進行了商標注冊，并沒有生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售記錄。據(jù)了解，在意大利注冊一個商標的代價是：提供公司地址、商標圖案等最基本的信息，通過商標注冊代理公司，花上3000-10000元人民幣，整個流程在1年半之內就能完成。而所謂的意大利品牌，帶來的效益又是：一件正裝西服的價格是8000-15000元，經(jīng)銷商的拿貨價是3000-5000元，三倍的利潤。更有經(jīng)營者透露，200元成本的服裝，如果包裝成意大利、法國等品牌，賣到商場的價格就能在1000元以上，四五倍的差額。
好了，現(xiàn)在你知道自己的錢花在什么地方了？也許你一個人，就支付了整個商標的注冊費。
近些年，服裝行業(yè)出現(xiàn)了“國際品牌本土化、國內品牌國際化”傾向。洋品牌的滲入使得國內服裝市場的競爭日趨激烈，也使得民族品牌服裝面臨的市場形勢越來越嚴峻，當無力與國際品牌抗爭時，有些國內的服裝企業(yè)便尋求了另外一種生存方式，即取一個外國名，然后“國際注冊、國內生產(chǎn)、國內銷售”。不明白的人以為是外國服裝。商場顯然也更愿意接納假洋牌而非本土品牌。有人也許會問，為什么沒有人出來管管這些品牌？但事實上，假洋牌都是被消費者慣出來的。洋品牌的娘家在中國，只是到國外登記注冊了一個“洋名”，它們的設計、生產(chǎn)、銷售統(tǒng)統(tǒng)在國內，如果它沒有夸大宣傳，這種“假洋牌”是合法的，你不能用法律法規(guī)去制約它。
但是，沒有消費就沒有生產(chǎn)。消費者所關注的“假洋牌”，恰恰反映了一種普遍存在的消費心理：認洋牌、認名牌。商家正是利用了消費者的這種心理，說白了“假洋牌”無非是營銷宣傳的一種商業(yè)策略。舉個極端的例子，北京燕莎商場不少假洋牌都存在，而這種品牌選擇策略完全是由商場的定位和市場決定的。燕莎商場的中高檔定位要求進場的服裝也都必須是中高檔品牌。商場緊挨使館區(qū)，周圍環(huán)境也要求服裝的檔次必須定位于中高檔。以前商場也經(jīng)銷國產(chǎn)品牌，但一些在其他大眾化商場銷量很高的國產(chǎn)品牌在燕莎的銷量就是上不去。最后商場只能請假洋牌出場了。
由此我們可以看出，“假洋牌”的普遍存在，在一定程度上拉近了我國服裝品牌與國際品牌的距離，帶動了一些企業(yè)更好地與國際接軌。另一方面，我們不得不考慮這樣一個問題：為什么這種與國內服裝品牌相比只是注冊地點不同的“洋品牌”，就能夠穩(wěn)居高檔商場，并能夠贏得廣大消費者的青睞？在經(jīng)常穿這些洋品牌的消費者看來，只要是洋品牌就是好，穿著就是覺得比國內服裝高一等。這種現(xiàn)象一方面反映了消費者對洋品牌的盲目追求，同時也印證了我國服裝品牌在品牌運作上還存在著嚴重的漏洞。從而才導致了我國服裝市場不論好差，各種洋品牌都穩(wěn)居高檔服裝商場，而國內好的服裝品牌也只能“望洋興嘆”的局面。
這樣看來，假洋牌其實也是有值得學習的地方。“假洋牌”的廠家大多是東南沿海一帶，這些商人很精明，頭腦也很靈活。他們既然有這種“品牌國際化”的意識，其商業(yè)手段也絕不僅僅限于一個洋名上。部分假洋牌的老板對自己的服裝很負責，他們對于潮流的把握比較貼近國際，往往敢于采用一些前衛(wèi)流行的款式和面料，生產(chǎn)符合國際流行趨勢的服裝。相比之下，其他一些國內服裝企業(yè)的負責人就差了這么一點流行素養(yǎng)，有時即便設計師設計出了很新潮、很漂亮的衣服，但會因為得不到負責人的肯定而流產(chǎn)，或將高檔設計展現(xiàn)于低檔面料上而使效果大打折扣。消費者不會一而再、再而三地花冤枉錢的，但他們想買到的是，品牌以及其中所包含的歷史、裁剪、設計。三依中文網(wǎng)如果這些不能達到，那么只能退而求其次，選擇一些貌似品牌化的產(chǎn)品。
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