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商標(biāo)品牌緣何熱衷“名人化”?品牌

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-20 02:13:00  瀏覽:3433
即使你不是一個電影、音樂或是體育愛好者,也一定不會不知道許多明星的鼎鼎大名。面對明星這樣大的公眾影響力,不免會有品牌商家想要利用名人形象來實現(xiàn)商業(yè)利益,想“搭乘名人列車”本是一件很自然的事,然而處理不得當(dāng),往往會惹上一身麻煩。所謂“人紅是非多”,繼今年3月“空中飛人”邁克爾·喬丹與國產(chǎn)運動服裝品牌喬丹體育互相狀告之后,近日,歌星蕾哈娜(Rihanna)狀告英國高街時尚品牌Topshop的訴訟案又進入了公眾視野。
蕾哈娜狀告Topshop 尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)cn-herb.cn
美國著名歌星蕾哈娜于今年6月控告英國高街時尚品牌Topshop未經(jīng)同意出售印有其肖像的T 恤,并向Topshop索賠500萬美元。作為一名歌手,蕾哈娜與許多服裝品牌關(guān)系都一直保持良好,除了紀(jì)梵希(Givenchy)、DKNY這樣的時裝大牌外,更是于近期與另一高街品牌River Island展開合作,推出聯(lián)名系列,并受到廣泛好評。
在此次對Topshop的狀告中,蕾哈娜所指的T恤是一件印有其《We Found Love》音樂錄影帶的靜止半身畫面的白色背心,而品牌官網(wǎng)上該商品的頁面卻完全沒有提到蕾哈娜的名字。
據(jù)悉,Topshop品牌從一位攝影師手中購買了該圖片的版權(quán),但并沒有支付藝人授權(quán)費用,然而英國法律在這種情況下是不保護藝人的。蕾哈娜的經(jīng)紀(jì)團隊在過去8個月內(nèi)曾多次要求Topshop及其母公司、英國最大的流行服飾和女裝連鎖零售公司 Arcadia Group停止銷售涉及侵犯肖像權(quán)的產(chǎn)品。但后者不以為然,只愿意賠償5000美元,與蕾哈娜要求索賠的500萬美元相差甚遠。
即使不受英國法律保護,蕾哈娜仍然選擇在倫敦開展訴訟,聘請了禮德律師事務(wù)所作為代表向Topshop索賠。蕾哈娜認為這是原則問題,不應(yīng)任由大品牌利用藝人的個人形象來謀利。而對于此次狀告事件,Topshop發(fā)言人卻始終拒絕給予正面回應(yīng)。
有趣的是,蕾哈娜狀告官司一出,這件T恤立馬打折——由原價22英鎊跌到3英鎊,真是不小的折扣。
兩個“喬丹”互相起訴
隨著去年,前著名NBA球星邁克爾·喬丹向國產(chǎn)運動服裝品牌喬丹體育提出指控以來,兩個“喬丹”之間的權(quán)益之爭愈演愈烈。面對媒體與公眾的質(zhì)疑,當(dāng)事雙方各執(zhí)一詞,“未經(jīng)授權(quán)私自使用明星名字”與“該姓名并非指其本人”。
喬丹體育是國產(chǎn)運動服飾品牌中的佼佼者,自上世紀(jì)90年代以來,響亮的“喬丹”大名與23號球衣都一直以來成為了喬丹體育吸引消費者的金字招牌。然而去年來自邁克爾·喬丹的一紙訴狀,讓這位大名鼎鼎的前NBA巨星與喬丹體育徹底“結(jié)了梁子”。
邁克爾·喬丹以侵犯姓名權(quán)為由,在訴訟中要求其立即停止對其姓名及形象的使用。其中也包括包含邁克爾·喬丹球衣號碼23號,以及他的兒子“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”的名字及英文商標(biāo)。并且喬丹本人表示“這不是錢的問題,而是關(guān)系到原則問題,是對姓名權(quán)和身份權(quán)的保護。”然而,這起訴訟案一直都遲遲沒有下文,始終沒有正式開庭。
直到今年3月29日,喬丹體育卻從被告搖身一變成了原告,正式向邁克爾·喬丹提起訴訟,反訴對方惡意起訴,稱他的行為侵害了喬丹體育的名譽權(quán),要求其公開賠禮道歉,并賠償經(jīng)濟損失800萬美元。泉州法院于今年4月2日正式開庭受理此案。喬丹體育表示,其在中國對于其商標(biāo)的注冊是嚴(yán)格遵守法定程序的,雖然不免會有消費者會將品牌形象與邁克爾·喬丹相聯(lián)系而產(chǎn)生誤解,但喬丹體育從未以邁克爾·喬丹的形象作商業(yè)宣傳。而邁克爾·喬丹的上訴嚴(yán)重影響了其品牌名譽,更讓已有40億~59億元資產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的喬丹體育蒙受了經(jīng)濟的損失。
如此“名人效益”,究竟是對是錯?
細數(shù)各大服裝品牌,人們對帶有名人形象的服裝產(chǎn)品早就已經(jīng)見怪不怪了。邁克·杰克遜、美國總統(tǒng)奧巴馬等影視歌星、歷史名人的個人形象早已成為“濫大街”的符號,不僅僅出現(xiàn)在服裝上,在其他商品的運用上 也是比比皆是。“名人效應(yīng)”在作為一塊金字招牌不斷為品牌商家?guī)砝娴耐瑫r,運用不當(dāng),也常常會帶來紛擾和爭端。
針對蕾哈娜狀告Topshop一案,從法律的角度來說,T恤上設(shè)計的圖案版權(quán),如果在使用有效期內(nèi),品牌方已經(jīng)購買或者通知了設(shè)計者,那就并不能構(gòu)成法律侵害。然而,Topshop使用蕾哈娜的個人形象為品牌贏利,而未曾經(jīng)過本人或經(jīng)紀(jì)團隊的同意,即使英國法律在這種情況中并不給藝人予保護,但終歸也是一種不尊重藝人個人權(quán)益的行為。正如蕾哈娜本人所說,這是一個“原則問題”。
而喬丹體育使用“喬丹”商標(biāo)是經(jīng)過商標(biāo)局批準(zhǔn)的,從本身權(quán)利來講在中國境內(nèi)是合法的,因為我國商標(biāo)法規(guī)定中國名人的名字不可以隨意申請為商標(biāo),而對外國名人的翻譯名還并沒有此項規(guī)定。然而,在未經(jīng)明星本人許可的情況下,將品牌名與一個國際巨星的形象綁定來做自身的品牌宣傳來“博上位”,雖然合法,但難免不被認為是一種“違背商業(yè)道德”的行為。
看過以上兩起國內(nèi)外明星與服裝品牌之間的狀告糾紛,不免發(fā)人深省。它們看似不盡相同而實質(zhì)有許多相似之處的案件,反映出一個服裝圈的問題,許多品牌商家都在尋找各個機會來讓自身籠罩上明星的光環(huán),這個光環(huán)也確實在實現(xiàn)品牌價值和賺取商業(yè)利益上是一張及其有效的“加分券”。然而在涉及版權(quán)及肖像權(quán)等法律問題上,品牌商家卻都在想方設(shè)法打法律“擦邊球”。這種行為即使逃得過法律的約束,但不免有“失格” 的嫌疑,這種違背商業(yè)道德的做法又能夠支撐一個品牌走多久呢?像喬丹這樣一個代表著中國本土的服裝品牌,卻是借助著國外巨星的翻譯名走到今天,這種行為又能將民族品牌的生命力立足于何處?我們也期待國內(nèi)的企業(yè)能夠逐步規(guī)范自己的行為,一步一步脫掉“山寨”的嫌疑,讓企業(yè)有一天可以真正立足于品牌本身。

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