提升商標(biāo)意識(shí) 讓公共資源商標(biāo)造福一方商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 06:07:00　　瀏覽：4041

安徽廣播網(wǎng)9月28日訊（記者：徐國平） 提要：由于商標(biāo)意識(shí)淡薄和現(xiàn)行商標(biāo)法的不完善，我省各地的歷史、文化、旅游等公共資源遭到大量搶注。為了讓公共資源造福一方，地方政府和企業(yè)開展商標(biāo)化保護(hù)工作刻不容緩。

　　“二喬故里”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的啟示

　　最近，安徽喬國老食品發(fā)展有限公司董事長王光燦喜憂參半：喜的是，公司申請(qǐng)的兩件“二喬”商標(biāo)拿到了商標(biāo)注冊(cè)證；憂的是，公司在39類申請(qǐng)的“二喬”旅游服務(wù)商標(biāo)，由于和浙江義烏早一步申請(qǐng)的“二喬故里”商標(biāo)相似，去年被駁回，至今還在等待國家商標(biāo)局復(fù)審。

　　坐落在潛山縣余井鎮(zhèn)的喬國老公司卷入的，是一場(chǎng)延燒3年至今不熄的“二喬故里”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。2009年5月，浙江省義烏市一家企業(yè)悄悄申請(qǐng)了“二喬故里”旅游服務(wù)商標(biāo)，同年9月，湖北省嘉魚縣豎起了三國美女“二喬”的雕像，并且大張旗鼓地打出了“二喬故里”的招牌。2010年，電視連續(xù)劇《三國》的熱播又推波助瀾，全國五省七地展開了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗亩坦世餇帄Z戰(zhàn)，隨后，口水仗變成了商標(biāo)戰(zhàn)，安徽潛山縣和湖北嘉魚縣先后申請(qǐng)注冊(cè)“二喬故里”旅游商標(biāo)，并在浙江義烏的“二喬故里”商標(biāo)初審公告期提出了異議。目前，這一商標(biāo)仍然處在異議復(fù)審之中。

　　進(jìn)入新千年以來，隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展，各地名人故里之爭輪番上演，但是，像“二喬故里”這樣，從口水仗發(fā)展到商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，還是不多見的。這場(chǎng)商標(biāo)爭奪戰(zhàn)給了安徽政商界人士一個(gè)極大的啟示：用注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)公共資源，意義重大并且刻不容緩！

　　在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，近幾年正在形成的公共資源概念，是指公有、公用的自然與社會(huì)資源，包括古代和當(dāng)代的名人資源，歷史地名、歷史事件等歷史資源，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗等文化資源，風(fēng)景名勝、知名街區(qū)等旅游資源。這些公共資源具有鮮明的地方特色、悠久的歷史傳承、深厚的文化內(nèi)涵和廣泛的知名度，資源所在地一旦將公共資源的名稱注冊(cè)為商標(biāo)，予以保護(hù)與開發(fā)，公共資源就將轉(zhuǎn)化為公共競爭力和企業(yè)競爭力，對(duì)地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義；如果公共資源被無關(guān)的企業(yè)和個(gè)人搶注，資源所在地的發(fā)展就會(huì)被束縛手腳。潛山縣委宣傳部副部長儲(chǔ)北平說：“潛山屬于文化底蘊(yùn)比較深厚的地方，我們一方面要挖掘文化底蘊(yùn)，更重要的是要注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)它，保護(hù)以后，既是精神財(cái)富，也是物質(zhì)財(cái)富，它是互相轉(zhuǎn)化的。”

　　在“二喬故里”商標(biāo)戰(zhàn)中，潛山縣就是因?yàn)樯暾?qǐng)晚了一步而陷入被動(dòng)，但是，無論是信史記載，還是考古證據(jù)，都表明潛山才是真正的“二喬故里”。因此，這個(gè)縣積極推動(dòng)喬公莊園修復(fù)項(xiàng)目和《大喬與小喬》影視基地建設(shè)，以延伸天柱山風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造國家級(jí)旅游目的地。目前，喬公莊園項(xiàng)目已經(jīng)完成圖紙?jiān)O(shè)計(jì)，進(jìn)入可行性論證和土地報(bào)批階段，《大喬與小喬》劇本也已經(jīng)完成初稿。天柱山旅游協(xié)會(huì)會(huì)長、安慶皖江文化研究會(huì)副會(huì)長鄭炎貴介紹：“我們縣里就是準(zhǔn)備把‘二喬故里’這個(gè)品牌打造好，首先在縣城郊區(qū)胭脂井的遺址上，把二喬莊園還原出來。在二喬莊園的旁邊，還有五六十畝地，計(jì)劃為央視拍攝電視連續(xù)劇《大喬與小喬》配套建設(shè)一個(gè)影視基地。”

　　“二喬故里”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)另一個(gè)重要啟示就是，利用公共資源一定要切合實(shí)際，因地制宜，否則公共資源商標(biāo)就是無源之水，無本之木。浙江義烏和湖北嘉魚爭奪“二喬故里”，依據(jù)的是牽強(qiáng)附會(huì)的傳說、張冠李戴的史料，難以讓人信服；河南汝南自封“梁祝故里”，山西婁煩號(hào)稱“孫大圣故里”，它們給神話人物大興土木，結(jié)果都變成了爛尾工程；豫劇之鄉(xiāng)——河南漯河的一家卷煙廠1999年注冊(cè)了“黃梅戲”香煙商標(biāo)，10年過去了，這個(gè)商標(biāo)期滿沒有續(xù)展，“黃梅戲”牌香煙也早已在市場(chǎng)上消失了。

　　反過來，對(duì)公共資源的利用只要合乎實(shí)際，切合產(chǎn)品，對(duì)于資源所在地的企業(yè)來說，就是一條創(chuàng)建馳尚標(biāo)牌、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的捷徑。安徽皖山食品有限公司坐落在懷寧縣平山鎮(zhèn)，董事長范群英1999年就成功注冊(cè)了“皖山”商標(biāo)，之后又陸續(xù)注冊(cè)了“獨(dú)秀”、“振寧”等十幾件商標(biāo)。目前，“皖山”已經(jīng)是兩屆安徽省著名商標(biāo)。對(duì)于公共資源商標(biāo)的注冊(cè)，董事長范群英深有體會(huì)：“品牌要和自己的產(chǎn)品、企業(yè)的文化和當(dāng)?shù)氐娜宋挠袡C(jī)地結(jié)合起來，才有生命力。我感覺到，要盡量用本地的資源。因?yàn)闈撋?、懷寧都屬于古皖國，天柱山以前叫皖山，所以我們選擇了‘皖山’作為主商標(biāo)。”

　　安徽黃梅飄香食品有限公司坐落在安慶長江大橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，它也嘗到了公共資源商標(biāo)帶來的甜頭。2009年，這家企業(yè)拿到“黃梅飄香”商標(biāo)注冊(cè)證以后，圍繞黃梅戲開展了一系列品牌營銷活動(dòng)，包括贊助安慶電視臺(tái)七仙女大獎(jiǎng)賽，推出“秉承黃梅淵源，成就食品大家”的廣告口號(hào)，在產(chǎn)品包裝上，用七個(gè)女孩子扮成《天仙配》中的七仙女形象，來推廣七種口味的奶茶。公司執(zhí)行總裁王紅：“當(dāng)時(shí)我們?nèi)∵@個(gè)黃梅飄香這個(gè)品牌的時(shí)候，也是依托我們安徽黃梅戲在全國人民心目中的品牌形象，別人一聽到黃梅這兩個(gè)字，馬上就聯(lián)想到安徽，聯(lián)想到安慶。推廣品牌，別人可能需要5年，我們只需要花一到兩年，降低了我們廣告的投資成本。”

　　惡意搶注為哪般？

　　近年來，我省眾多公共資源被無關(guān)的企業(yè)和個(gè)人搶注，導(dǎo)致資源所在地發(fā)展受阻，陷入被動(dòng)。各大風(fēng)景名勝區(qū)更是屢失先機(jī)，頻頻“中槍”。合肥一家旅行社持有的“黃山之旅”商標(biāo)，死死地?cái)r住了黃山風(fēng)景區(qū)“黃山”商標(biāo)的去路，一名黑龍江人拿到了“迎客松”旅游商標(biāo)證，青陽縣一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一口氣注冊(cè)了41件“九華山”商標(biāo)，而“天柱山”旅游商標(biāo)早在2002年就被一家福建企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)。對(duì)于商標(biāo)搶注行為，安徽皖激揚(yáng)律師事務(wù)所合伙人、天柱山管委會(huì)常年法律顧問賈先云是這么看待的：“自己沒有使用、培育這個(gè)商標(biāo)，而是基于市場(chǎng)上這個(gè)商標(biāo)的知名度，而從商業(yè)層面上去注冊(cè)，這是搶注。作為商標(biāo)的使用人，正在使用而沒有注冊(cè)的，也要反省自己，要提升自己的商標(biāo)意識(shí)。”

　　商標(biāo)搶注的存在，一方面凸顯了風(fēng)景區(qū)管委會(huì)等公共資源相關(guān)方缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，另一方面暴露出現(xiàn)行商標(biāo)體系的不完善。“我國商標(biāo)法實(shí)行的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，”安慶市同程商標(biāo)事務(wù)所經(jīng)理盛小麗介紹：“就是誰先申請(qǐng)，誰就先注冊(cè)，先得到商標(biāo)專用權(quán)，很多人在鉆這個(gè)空子，你沒申請(qǐng)注冊(cè)，那好，我來注冊(cè)你的商標(biāo)。”

　　眾達(dá)國際律師事務(wù)所的合伙人霍勒斯•拉姆對(duì)比了中美兩國的商標(biāo)法：在中國，“你可以為自己的想法注冊(cè)商標(biāo)，永不使用也沒關(guān)系。相比之下，在美國申請(qǐng)商標(biāo)之前，必須首先說明實(shí)際用途或使用意向。”今年7月9日，在“第一財(cái)經(jīng)”首播的電視節(jié)目《中美商戰(zhàn)大不同》中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平這樣表述了中外商標(biāo)法的大不同：“很不幸的，全世界其他國家沒有一個(gè)國家商標(biāo)法是跟我們一樣的，任何地區(qū)的國家都是尊重商品而不是商標(biāo)，都尊重沒有商標(biāo)的商品，而不會(huì)保護(hù)這些沒有商品的商標(biāo)，這就是一個(gè)國際慣例。”

　　安徽省孔雀東南飛文化發(fā)展有限公司董事長桂冠認(rèn)為，商標(biāo)法應(yīng)該確立新思路，保障資源所在地和在先使用人的利益：“國家對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)應(yīng)該重新理一理思路，要以事實(shí)為基礎(chǔ)，資源屬地、使用權(quán)人應(yīng)該有一個(gè)優(yōu)先原則。雖然目前的法律法規(guī)約束不到，但我還是認(rèn)為，商標(biāo)搶注不合理，商標(biāo)法要完善。”

　　事實(shí)上，我國商標(biāo)法雖然采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，但對(duì)公共資源相關(guān)方也提供了一些救濟(jì)手段。按照法律規(guī)定，商標(biāo)近3年要有合理使用，否則就可以予以撤銷。天柱山和黃山管委會(huì)之所以在商標(biāo)維權(quán)中先后獲勝，關(guān)鍵是用證據(jù)證明了搶注方虛假使用商標(biāo)，甚至在網(wǎng)上公開叫賣商標(biāo)，因此，國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)2008年和2011年先后裁定：撤銷天柱山和黃山、迎客松商標(biāo)。

　　不過，被撤銷的“黃山”、“天柱山”旅游商標(biāo)，并沒有完璧歸趙，而是作為公共資源由社會(huì)共享。換句話說，在第39類觀光旅游等服務(wù)項(xiàng)目上，有影響力的公共地名2008年以后，再也不能作為文字商標(biāo)被任何人注冊(cè)。實(shí)際上，國家商標(biāo)局用這種禁止注冊(cè)景區(qū)名稱文字商標(biāo)的辦法，為風(fēng)景區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供了切實(shí)的保護(hù)。

　　新中國的商標(biāo)法頒布于1982年，2001年第二次修正的商標(biāo)法首次允許自然人憑身份證就可以注冊(cè)商標(biāo)，這條新規(guī)催生了一大批職業(yè)炒標(biāo)人，他們搶注商標(biāo)，待價(jià)而沽，使商標(biāo)搶注現(xiàn)象愈演愈烈。為了抑制惡意搶注，2007年2月，國家商標(biāo)局出臺(tái)《自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注意事項(xiàng)》，業(yè)內(nèi)人士稱之為“七項(xiàng)注意”，其中最主要的內(nèi)容是，自然人注冊(cè)商標(biāo)必須要有營業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)的類別跟營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍必須一致。

　　2011年9月2日，國務(wù)院法制辦公室公布了商標(biāo)法修訂草案征求意見稿，社會(huì)各界紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策?，F(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年不使用，商標(biāo)局有權(quán)撤銷該商標(biāo)，但現(xiàn)實(shí)是不舉不究，工商部門沒有主動(dòng)作為。人們希望，新版商標(biāo)法要細(xì)化這一規(guī)定，而且要確保規(guī)定執(zhí)行到位。對(duì)用人名注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)行商標(biāo)法并沒有任何限制，導(dǎo)致公眾人物的姓名被大量搶注。專家建議，新版商標(biāo)法不妨增加一個(gè)條款：“人名注冊(cè)必須由本人申請(qǐng)”。

　　根據(jù)立法進(jìn)程，第三次修正的商標(biāo)法有望于今年內(nèi)頒布施行，公共資源所在地期待，新版商標(biāo)法在制止惡意搶注方面能夠有所突破。

　　公共資源的商標(biāo)化保護(hù)刻不容緩

　　無論輸贏，每一場(chǎng)公共資源商標(biāo)大戰(zhàn)都耗費(fèi)了資源所在地大量的人力、物力和財(cái)力。與其亡羊補(bǔ)牢，不如未雨綢繆。公共資源所在地政府不妨及時(shí)變被動(dòng)為主動(dòng)，從宣傳、普查、規(guī)劃，到注冊(cè)保護(hù)、使用增值、監(jiān)測(cè)預(yù)警，全方位開展公共資源商標(biāo)化保護(hù)工作。

　　地方政府及其公共資源管理機(jī)構(gòu)要將公共資源商標(biāo)化保護(hù)工作，上升為政府行為，列入有關(guān)的發(fā)展規(guī)劃。首先，可以由工商、旅游和宣傳部門牽頭，普查境內(nèi)的公共資源及其商標(biāo)保護(hù)狀況，并且建檔管理；同時(shí)，明確各部門職責(zé)，建立創(chuàng)牌、用牌、護(hù)牌的全程工作機(jī)制。天柱山旅游協(xié)會(huì)會(huì)長鄭炎貴就明確主張，旅游資源的商標(biāo)保護(hù)應(yīng)該列入當(dāng)?shù)氐穆糜我?guī)劃，并且要比旅游規(guī)劃的執(zhí)行先行一步，超前實(shí)施。

　　公共資源商標(biāo)的申請(qǐng)人可以是公共資源的管理者，比如風(fēng)景區(qū)管委會(huì)，也可以是企事業(yè)單位和個(gè)私協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)。申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)候，可以根據(jù)實(shí)際情況，采用適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)占位術(shù)。對(duì)當(dāng)?shù)厥澜缂?jí)或具有全國性影響的公共資源，可以由公共資源管理者出面，實(shí)行“大占位”，在全部門類注冊(cè)集體商標(biāo)，以全方位地保護(hù)自己。對(duì)一般性資源，企業(yè)可以將當(dāng)家品牌優(yōu)先注冊(cè)成主要商標(biāo)，然后實(shí)行“防御性占位”，在相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上延伸保護(hù)這個(gè)品牌，為企業(yè)的多元化發(fā)展提供法律保障。最近幾年，安徽喬國老食品發(fā)展有限公司以連續(xù)三屆安徽省著名商標(biāo)“喬國老”為核心，用喬公、二喬、胭脂井、喬公莊園等12個(gè)名稱，先后申請(qǐng)注冊(cè)30件商標(biāo)，部分已經(jīng)拿到了商標(biāo)證。公司董事長王光燦說：“這些商標(biāo)都有關(guān)聯(lián)性，一個(gè)，可以更好地保護(hù)喬國老產(chǎn)品的有序發(fā)展，第二，不能讓人家惡意侵犯我的合法權(quán)益。”

　　去年10月，黃山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)正式啟動(dòng)大規(guī)模的黃山商標(biāo)注冊(cè)行動(dòng)，計(jì)劃用一到兩年時(shí)間，分期分批申請(qǐng)注冊(cè)76件各類商標(biāo)，黃山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)、黃山旅游集團(tuán)公司和黃山旅游發(fā)展股份有限公司分別擔(dān)任申請(qǐng)人。

　　安徽皖激揚(yáng)律師事務(wù)所合伙人賈先云提醒，公共資源商標(biāo)在注冊(cè)保護(hù)起來以后，還要不斷地使用培育，才能提升它的商業(yè)價(jià)值。賈先云說：“實(shí)際上，商標(biāo)的使用也是商標(biāo)保護(hù)工作的一部分，如果你長時(shí)間不用的話，商標(biāo)局還可以把它注銷掉。商標(biāo)要使用，要培育，才能不斷地提升它的知名度，從而提升它的商業(yè)價(jià)值。”

　　近幾年，天柱山旅游發(fā)展有限公司除了自用商標(biāo)，還積極開展商標(biāo)的授權(quán)使用。先是授權(quán)本縣一家純凈水公司免費(fèi)使用“天柱山”商標(biāo)，在塑料瓶外包裝印上“世界地質(zhì)公園”等天柱山的三塊牌子，“天柱山泉”純凈水大量投放江浙滬市場(chǎng)以后，為宣傳天柱山發(fā)揮了不可替代的作用。今年，公司又向雨潤集團(tuán)投資40個(gè)億建設(shè)的“天柱山”文化產(chǎn)業(yè)園，有償轉(zhuǎn)讓了商標(biāo)使用權(quán)。天柱山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理余海兵說：“在目前這個(gè)階段，我們適當(dāng)?shù)赜袃斵D(zhuǎn)讓，但主要還是為了提升天柱山的知名度。打造一個(gè)品牌，不能單打獨(dú)斗，還要借力打力。”

　　2003年以后，由于商標(biāo)申請(qǐng)不再通過各級(jí)工商局層層上報(bào)，改由商標(biāo)事務(wù)所市場(chǎng)化運(yùn)作，各地工商部門對(duì)本地公共資源被搶注并不掌握，等到當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)時(shí)常常錯(cuò)過了異議期。今年4月，廣東省佛山市正式啟用國內(nèi)首個(gè)商標(biāo)預(yù)警系統(tǒng)，工商部門事先將需要保護(hù)的公共資源名稱輸入數(shù)據(jù)庫，全國各地一旦有人申請(qǐng)注冊(cè)，預(yù)警系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)報(bào)警提醒。

　　我省工商部門不妨借鑒佛山市的經(jīng)驗(yàn)，積極開發(fā)安徽版商標(biāo)預(yù)警系統(tǒng)，運(yùn)用信息化手段，大力提升公共資源商標(biāo)化保護(hù)水平；公共資源相關(guān)各方也要借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的成熟做法，設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，專人管理歷史文化旅游等公共資源商標(biāo)，真正讓公共資源商標(biāo)造福一方。