“解百納”商標之爭已塵埃落定葡萄酒

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 09:15:00　　瀏覽：3458

持續(xù)近10年之久的“解百納”商標訴訟案，業(yè)已塵埃落定。10年“三字之爭”，換回終案結(jié)論只這一句話——包括張裕公司在內(nèi)的全國7家葡萄酒企業(yè)，可使用“解百納”商標生產(chǎn)和銷售葡萄酒。

　作為中國葡萄酒行業(yè)有史以來影響最大的一次商業(yè)糾紛，百年民族名企的維權(quán)吶喊，其倒下的“骨牌效應”卻不斷持續(xù)、變向。由于歷史淵源，全國此前生產(chǎn)以“解百納”為名的產(chǎn)品有40多家，山東省內(nèi)占20家，其中煙臺地區(qū)占16家。

【難題】
侵權(quán)商標之殤，產(chǎn)業(yè)如何不傷？

　今年5月13日，山東省煙臺市工商部門召開緊急會議，專題研究部署“解百納”注冊商標維權(quán)行動方案。

　同一時日，煙臺各縣市區(qū)工商局拿到一紙“軍令狀”：自該日起至6月底前，按照先生產(chǎn)領(lǐng)域、再流通領(lǐng)域的順序開展“解百納”商標維權(quán)專項行動，對違法侵權(quán)行為給予嚴厲打擊。

　蓬萊市工商部門旋即抽調(diào)執(zhí)法人員20多人，分成5個檢查小組，在轄區(qū)葡萄酒生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域以及商標印刷企業(yè)中開展了全面排查摸底。

　蓬萊市工商局副局長劉大杰告訴記者，在5月份的行動中，他們摸排葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)34戶，發(fā)現(xiàn)侵犯“解百納”注冊商標專用權(quán)的葡萄酒10197箱，侵權(quán)標識近42萬套，侵權(quán)包裝箱29678個，侵權(quán)標識及包裝箱3000余套。

　“一端牽著為數(shù)眾多的成長性企業(yè)，另一端則連著更龐大、數(shù)以萬計的產(chǎn)業(yè)農(nóng)民。”蓬萊市工商局局長王建波陷入深思：當前開展商標維權(quán)專項行動十分必要，無論是對保護當?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)，還是對樹立蓬萊產(chǎn)區(qū)葡萄酒形象都大有益處。不過，這場特殊的商標維權(quán)，如何能既維護“解百納”的聲譽，又盡量減少對企業(yè)和農(nóng)民的傷害？作為“世界七大葡萄海岸”之一和“中國葡萄酒名城”，葡萄酒產(chǎn)業(yè)已成為蓬萊四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前，該市已擁有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)70多家，葡萄種植面積達15萬畝，解決農(nóng)村勞動力就業(yè)5萬多人！

　在工商部門看來，部分葡萄酒企業(yè)使用的“解百納”商標均未得到授權(quán)，都屬于商標侵權(quán)行為，其中不乏代表蓬萊產(chǎn)區(qū)形象的本地名優(yōu)葡萄酒企業(yè)，一旦冠之以“制假售假的侵權(quán)企業(yè)”，這些名優(yōu)企業(yè)十幾年甚至幾十年樹立的葡萄酒品牌將毀于一旦，造成無法估量的損失……

　葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)興衰，關(guān)系企業(yè)的發(fā)展、農(nóng)民的利益，更關(guān)系蓬萊產(chǎn)區(qū)的聲譽和社會和諧穩(wěn)定。由來已久的“解百納”之亂，如何在鐵腕治理行動中，實現(xiàn)讓“侵權(quán)商標之殤，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不傷”？

【對策】
展開鐵腕行動，實行柔性執(zhí)法

　在與蓬萊市委市政府主要領(lǐng)導和煙臺市工商局領(lǐng)導溝通匯報后，蓬萊市工商局很快開展了“解百納”商標維權(quán)專項行動。在行動中，他們確立起一大工作原則：柔性執(zhí)法。

　鐵腕執(zhí)法須“繞指柔”。蓬萊市工商局公平交易局工作人員告訴記者，從檢查情況看，這些涉嫌侵犯“解百納”商標的葡萄酒企業(yè)，既有個別為經(jīng)濟利益而惡意侵權(quán)的，又有為消化庫存包裝節(jié)約成本的，其中不乏當?shù)氐囊恍┟麅?yōu)骨干葡萄酒企業(yè)，如果不加以鑒別，單純采取嚴打、重罰的“一刀切”模式進行處罰，必將影響部分葡萄酒企業(yè)乃至葡萄酒行業(yè)整體的正常發(fā)展。

　那么，“柔性執(zhí)法”，當作何解？其一，對既往非主觀故意的違規(guī)企業(yè)，不采取查封、扣押、罰款的措施，鼓勵企業(yè)自主改正生產(chǎn)經(jīng)營行為。具體工作中，注重宣傳商標保護相關(guān)法律法規(guī)，并及時向侵權(quán)企業(yè)下發(fā)了“行政指導建議書”，提醒侵權(quán)企業(yè)今后不得繼續(xù)從事侵犯“解百納”商標權(quán)的行為，對庫存的侵權(quán)葡萄酒、侵權(quán)標識及包裝物給予銷毀處理，對已經(jīng)流入銷售市場的侵權(quán)葡萄酒進行召回。

　“據(jù)我們了解，雖然一些得到授權(quán)的葡萄酒企業(yè)可以繼續(xù)使用‘解百納’商標，但是像長城和威龍這樣的頂級葡萄酒企業(yè)，從樹立自身品牌形象的角度出發(fā)，正在有計劃地削減使用‘解百納’商標的產(chǎn)品份額，逐步消除對‘解百納’商標的依賴。”劉大杰認為，這為當?shù)匕l(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，塑造自主葡萄酒品牌提供了啟示和參考。

【效應】
舍棄“傍名牌”，銷量增加兩成

　記者了解到，截至目前，蓬萊當?shù)馗髌咸丫破髽I(yè)均已按工商部門要求改正了生產(chǎn)經(jīng)營行為，本地市場上所有侵權(quán)產(chǎn)品均已下架、召回，部分名優(yōu)企業(yè)，如蓬珠酒業(yè)有限公司、華魯酒業(yè)有限公司等率先對原有庫存的侵權(quán)商標標識和包裝物進行了銷毀，并投入資金更換啟用了新的包裝。

　10月30日，夜暮西沉，位于蓬萊市園藝場內(nèi)的一家葡萄酒企業(yè)的廠房內(nèi)忙碌異常，來自深圳一家大企業(yè)的6萬箱葡萄酒訂單飄落于此。還是在幾個月前，這家公司葡萄酒產(chǎn)量的2成，來自“解百納”。而今，舍棄“傍名牌”的舉動，讓他們實現(xiàn)前三季度產(chǎn)值突破1個億，銷量同比增長20%，除西藏以外，銷售地區(qū)覆蓋全國。

　“上世紀80年代，我們開始制造葡萄酒，由于品質(zhì)好，許多大企業(yè)選擇我們做貼牌，那時，一瓶酒只賺取5毛錢。而今，‘解百納’的舍棄，更讓我們堅定了走自有品牌之路。”企業(yè)總經(jīng)理李茂林自信地告訴記者，現(xiàn)在，該企業(yè)旗下葡萄酒擁有超過60個種類，最貴的一種產(chǎn)品市場售價超過400元/瓶。