企業(yè)需要馳名商標(biāo)意識(shí)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-09 05:03:00　　瀏覽：3205

上個(gè)月中旬，國家工商總局商標(biāo)局公布了今年新認(rèn)定的43件馳名商標(biāo)，從名單上看，記者發(fā)現(xiàn)，有的省份如河北、江西等地新被認(rèn)定的有3件，其他省份有2件的也有1件的，但重慶、天津、北京、甘肅、寧夏等十幾個(gè)省或直轄市卻榜上無名。為何這么多的地區(qū)缺席?近日，記者對(duì)幾個(gè)省市的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了采訪。

不同類別商標(biāo)注冊(cè)不平衡

在商標(biāo)注冊(cè)量上，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的天津市比起某些省份還有差距。天津市工商局商標(biāo)處處長許和平告訴記者，截至去年年底，天津累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)3．4萬件，但這與全國的200萬件商標(biāo)總量來說，比例還是不大。

許 和平說，近幾年來天津也很重視商標(biāo)注冊(cè)工作，每年增幅也很大，但由于發(fā)展的不平衡所以就顯現(xiàn)出商標(biāo)注冊(cè)量小的現(xiàn)象。一方面，服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)少?，F(xiàn)在商品商標(biāo) 主要集中在生產(chǎn)領(lǐng)域，但實(shí)際上，所有的第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)里的事業(yè)單位所從事的業(yè)務(wù)，如教育、衛(wèi)生、體育、文化、出版等，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下都應(yīng) 該注冊(cè)商標(biāo)。但從天津的情況來看，在三四萬件商標(biāo)里，服務(wù)類商標(biāo)有200多件，僅占

7％ 左右。其次，龍頭企業(yè)、骨干企業(yè)沒有商標(biāo)儲(chǔ)備意識(shí)和防護(hù)意識(shí)?，F(xiàn)在很多企業(yè)兼并、收購的很多，但大多數(shù)都只是在形式上完成了整合，但在意識(shí)上并沒有形成一 體，沒有統(tǒng)一的品牌，缺乏品牌的整合。第三，外向型企業(yè)商標(biāo)國際注冊(cè)少。很多企業(yè)的產(chǎn)品大量出口，都是用自己的商標(biāo)，但在國際上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的很少，常常 遭到國外搶先注冊(cè)。

企業(yè)馳名商標(biāo)意識(shí)淡漠

商標(biāo)注冊(cè)量的多少是衡量一個(gè)地區(qū)商標(biāo)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，也是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志·。重慶一直在爭(zhēng)搶做西部經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，但令人尷尬的現(xiàn)狀是，到去年底，我國注冊(cè)商標(biāo)數(shù)超過了200萬件，而重慶市不足2萬件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)底于全國平均水平。在培養(yǎng)名商標(biāo)方面，在國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定的332件馳名商標(biāo)中，重慶只有5件，天津有8件，與全國商標(biāo)飛速發(fā)展的形勢(shì)相比、和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要相比還有很大差距。

據(jù)了解，重慶企業(yè)普遍存在重視做產(chǎn)品、做市場(chǎng)面不電視做品牌的現(xiàn)象，導(dǎo)致該市在全國有較高知名度的商標(biāo)不多。目前重慶只有5件馳名商標(biāo)，重慶市自行認(rèn)定的236件 著名商標(biāo)相對(duì)集中在食品、化工、服裝、汽車、摩配行業(yè)，也存在著知名度不高，規(guī)模不大，商標(biāo)戰(zhàn)略思路不突出等問題。另外，一些企業(yè)，熱衷于借牌發(fā)展，滿足 于初級(jí)加工現(xiàn)狀，不注重創(chuàng)自己的品牌，最終往往受制于人，隱患很多。重慶市工商局商標(biāo)處處長齊琦感嘆，重慶企業(yè)的商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)差、管理水平低，許多企 業(yè)認(rèn)為商標(biāo)只是一種經(jīng)營手段，根本沒有把它作為一項(xiàng)資產(chǎn)對(duì)待。

針 對(duì)企業(yè)馳名商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)的現(xiàn)象，一些專家表示，這主要的是這些企業(yè)在其發(fā)展環(huán)境中形成的，那些老牌的重工業(yè)城市以及西部地區(qū)這種現(xiàn)象尤為突出，商標(biāo)意識(shí)的 薄弱一直是這些地方企業(yè)的弱項(xiàng)。在改革開放之后，很多老企業(yè)不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則，管理方面又有諸多不善，導(dǎo)致企業(yè)更加不重視商標(biāo)，缺乏品牌的培養(yǎng)和保護(hù)。 而一些商標(biāo)事務(wù)所的工作人員告訴記者，在他們了解到新增企業(yè)情況后，往往會(huì)在企業(yè)半年左右的生長期后聯(lián)系企業(yè)詢問商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)，沒想到的是，這些新增企業(yè) 中已經(jīng)有相當(dāng)部分倒閉了，如此短命的企業(yè)也難以建立品牌。

近期，上海市第八批著名商標(biāo)認(rèn)定結(jié)果揭曉后，原來的一些著名商標(biāo)榜上無名，不論是持有人棄權(quán)還是被市場(chǎng)淘汰，都說明馳名商標(biāo)意識(shí)對(duì)于企業(yè)來說是亟需增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)問題。

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