馳名商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)與企業(yè)的法律保護(hù)方法

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-08 02:01:00　　瀏覽：3018

　　

馳名商標(biāo)（FAMOUS TRADE MARK），是指為廣大消費(fèi)者所熟悉、在較大范圍內(nèi)（一個國家或國際范圍）的市場上有享有良好的影響并深受消費(fèi)者的歡迎的商品或服務(wù)的商標(biāo)。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理制度的建立與實施，對于一個企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展尤其是戰(zhàn)略規(guī)劃而言，是非常重要的，在當(dāng)今我國建設(shè)創(chuàng)新型國家的條件下，在我國加入WTO之后，這一點就顯得更加突出。

　　以下，僅對一個企業(yè)尤其是創(chuàng)新型企業(yè)馳名商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)（認(rèn)定）及其法律保護(hù)，作一簡單的論述。

　　一、企業(yè)創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略

　　在當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，企業(yè)要獲得較大的發(fā)展和規(guī)?；?，必須堅持發(fā)展創(chuàng)新的理念與戰(zhàn)略?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，信息化高度發(fā)達(dá)的社會條件，從根本上決定了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展過程中進(jìn)行創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的極為重要性。

　　企業(yè)創(chuàng)新是由當(dāng)代社會條件企業(yè)發(fā)展所決定的。企業(yè)要有長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要創(chuàng)新，否則，在絕大多數(shù)情況下，就會在很大程度上制約甚至阻礙企業(yè)的正常發(fā)展。

　　企業(yè)創(chuàng)新，重要的在于企業(yè)發(fā)展過程中從企業(yè)的管理方式和技術(shù)改進(jìn)上所做的突破和革新。無論是管理還是技術(shù)，在其具有獨創(chuàng)、新穎、先進(jìn)等特征條件下，無不與知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)緊密地聯(lián)系在一起。從基本的意義上講，企業(yè)創(chuàng)新的過程，也就是進(jìn)行必要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的過程。因此，企業(yè)在制定和實施創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時，也應(yīng)制定和實施知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略。

　　企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略的制定，重要的應(yīng)掌握如下幾個方面:一是要把知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)系起來。知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)服從和服務(wù)于企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，同時，也應(yīng)對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略起到完善和補(bǔ)充作用。在制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略時應(yīng)從企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略去考慮，在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時也應(yīng)充分考慮知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性。

　　二是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍相結(jié)合。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營范圍的特點決定了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特點。企業(yè)的行業(yè)特征要求知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和保護(hù)應(yīng)建立在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上。

　　三是要把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略的制定與企業(yè)的人才戰(zhàn)略、科技發(fā)展等密切結(jié)合起來。尤其是與知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)設(shè)和保護(hù)的專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)、有關(guān)高新技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用等，在制定企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略時顯得非常重要。

　　制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略重要的在于有計劃、有步驟地實施。這種實施，是理論聯(lián)系實際、知識產(chǎn)權(quán)成果化轉(zhuǎn)換的具體表現(xiàn)。應(yīng)充分認(rèn)識包括馳名商標(biāo)注冊和保護(hù)在內(nèi)的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性、必要性和先行性，從企業(yè)的長遠(yuǎn)利益出發(fā)，切實搞好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定與實施的相關(guān)工作，用法律方法有效地維護(hù)企業(yè)的合法利益。

　　二、制定與實施馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)（認(rèn)定）與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是企業(yè)由小到大、由小型化向規(guī)?；D(zhuǎn)變時期的重要戰(zhàn)略步驟。

　　制定與實施馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略子系統(tǒng)中的重要組成部分。對此，應(yīng)從戰(zhàn)略的制定和實施兩方面進(jìn)行。

　　關(guān)于馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，從最根本意義上講，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。企業(yè)的品牌，是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的生命。在制定這一戰(zhàn)略時，不僅要全面研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過程中，要不斷改進(jìn)和完善與馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)互相符合的條件和情形，同時，也應(yīng)十分注意從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，充分考慮以企業(yè)自身的健康發(fā)展，去保護(hù)馳名商標(biāo)，保護(hù)企業(yè)的品牌。企業(yè)內(nèi)在合法、良性的發(fā)展，是創(chuàng)設(shè)與保護(hù)馳名商標(biāo)最根本和最有效的方法。

　　關(guān)于馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，應(yīng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的總體指導(dǎo)下，由企業(yè)的法律顧問及其法律事務(wù)部門會同企劃部門建立組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行實施。在合法、良好的前提下，在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的同時，積極地組織實施馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的戰(zhàn)略。在馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)時，必須打下良好的企業(yè)形象基礎(chǔ)，即與馳名商標(biāo)法定條件相符合的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和良好的企業(yè)形象，比如合法性、誠信性、效益性、規(guī)?；鹊?。這樣，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，必將產(chǎn)生良好的深遠(yuǎn)的影響。

　　馳名商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)，最根本的一點與重要的步驟就是馳名商標(biāo)的認(rèn)定。依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》、國家工商行政管理總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（Trips）等有關(guān)法律法規(guī)和國際條約的相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)的取得必須經(jīng)過有關(guān)國家機(jī)關(guān)的認(rèn)定這一法定程序。認(rèn)定方式基本上有兩種：主動認(rèn)定和被動認(rèn)定。對一個企業(yè)而言，采用被動認(rèn)定方式（事后認(rèn)定）不失為一個較好的方式。被動認(rèn)定方式是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時，也即存在實際侵權(quán)糾紛的情況下，有關(guān)國家機(jī)關(guān)應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，對其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定，是司法機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本方式。此方式為西方多數(shù)國家所采用，被視為國際慣例。而且，被動認(rèn)定也可以為行政機(jī)關(guān)所采用。我國國家商標(biāo)局對馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取“個案處理，被動認(rèn)定”的方式。而主動認(rèn)定方式是在不存在實際侵權(quán)糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，有關(guān)國家機(jī)關(guān)對商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。主動認(rèn)定著眼于預(yù)防可能發(fā)生的侵權(quán)糾紛，是行政機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式。因此，企業(yè)的法律顧問與律師必須有效的把握這一點并向企業(yè)出具切實可行的法律意見書。

　　三、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)方法

　　對于馳名商標(biāo)的保護(hù)，重要的可分為法律的和非法律的方法。非法律的保護(hù)方法，就是靠企業(yè)自身良好、合法的發(fā)展來決定的。法律的保護(hù)方法，主要可分為非訴和訴訟的方法。

　　（一）非訴方法

　　以非訴訟的方式對企業(yè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，主要的在于通過侵權(quán)調(diào)查、協(xié)商、發(fā)律師函等方式進(jìn)行。

　　侵權(quán)調(diào)查是非訴的法律保護(hù)方法的重要方式之一。在企業(yè)的馳名商標(biāo)成功創(chuàng)設(shè)后，如果在任何時候、任何條件下發(fā)現(xiàn)有任何個人或企業(yè)以任何方式侵犯了企業(yè)的馳名商標(biāo)的合法權(quán)益，都應(yīng)當(dāng)立即立案，指派專門律師及其法務(wù)人員進(jìn)行侵權(quán)調(diào)查。侵權(quán)調(diào)查的最主要過程，就是要調(diào)查并收集盡可能多的證據(jù)，以證明侵權(quán)人是以何種方式侵犯了企業(yè)的馳名商標(biāo)權(quán)，以便為以后的協(xié)商、談判、發(fā)律師函甚至提起訴訟提供主動而有利的條件。侵權(quán)行為的多樣性，決定了侵權(quán)調(diào)查的方式方法的多樣性，無論是假冒、篡改還是仿制等等，都要嚴(yán)格掌握和收集其是否侵犯了企業(yè)馳名商標(biāo)權(quán)的證據(jù)。

　　協(xié)商或談判的方式，主要的是在掌握了一定或足夠的侵權(quán)行為的證據(jù)之后，以企業(yè)的法律顧問及其法務(wù)人員為主導(dǎo)，與侵權(quán)人進(jìn)行有效的協(xié)商或談判，在以侵權(quán)人承認(rèn)并同意停止和糾正侵權(quán)行為的前提下，在最大的程度上，爭取以協(xié)商、談判的方式解決侵權(quán)糾紛，在法律允許的范圍內(nèi)，最大限度地保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，讓侵權(quán)行為人做出必要的經(jīng)濟(jì)賠償。

　　在協(xié)商無果的情況下，由企業(yè)的法律顧問及其律師，向侵權(quán)行為人發(fā)律師函，嚴(yán)厲指出其侵權(quán)的違法性，從非訴的角度做最后的努力。

　　在非訴的法律保護(hù)方法之中，重要的一點還在于，企業(yè)的法律顧問及其法務(wù)人員要認(rèn)真做好馳名商標(biāo)的認(rèn)證、審查、檢查等工作，在日常的企業(yè)工作中大力加強(qiáng)企業(yè)工作與馳名商標(biāo)保護(hù)的宣傳和實際工作，從最基本的方面，保護(hù)企業(yè)的馳名商標(biāo)、企業(yè)的品牌。

　?。ǘ┰V訟方式

　　訴訟方式是馳名商標(biāo)被侵權(quán)后、協(xié)商無果的情況下不得已采取的最后一種法律方式。

　　進(jìn)行馳名商標(biāo)被侵權(quán)的訴訟，必須以專業(yè)的律師主導(dǎo)和進(jìn)行。此種訴訟，對企業(yè)而言是非常嚴(yán)肅的，訴訟的成敗關(guān)乎企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)、企業(yè)的形象、企業(yè)的品牌、企業(yè)的生命，必須十分重視，決不可掉以輕心。

　　四、馳名商標(biāo)的國際性保護(hù)問題

　　馳名商標(biāo)的國際性保護(hù)，這一點對我國而言，是非常重要的。

　　我國的馳名商標(biāo)在國外進(jìn)行了有效地注冊或認(rèn)定的，較之美、日、歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)是落后的。因此，在當(dāng)前的國際社會經(jīng)濟(jì)條件下，在我國加入WTO之后，我國的相關(guān)部門或企業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對馳名商標(biāo)在國外的有效注冊或認(rèn)定，依據(jù)WTO《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（Trips）等有關(guān)國際條約的相關(guān)規(guī)定，在國際范圍進(jìn)行有效的馳名商標(biāo)的保護(hù)，以維護(hù)我國有關(guān)企業(yè)的重大經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)而有效地保護(hù)和促進(jìn)我國國家的整體競爭力，增強(qiáng)我國的綜合國力，都是非常重要的 cn-herb.cn/topic/1.html cn-herb.cn/topic/3.html cn-herb.cn/topic/4.html cn-herb.cn/topic/5.html cn-herb.cn/topic/6.html cn-herb.cn/topic/7.html cn-herb.cn/topic/8.html cn-herb.cn/topic/9.html cn-herb.cn/topic/10.html cn-herb.cn/topic/12.html cn-herb.cn/topic/11.html cn-herb.cn/topic/2.html http://cn-herb.cn/topic/13.html

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