未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)及其制度完善

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-07-08 00:38:00　　瀏覽：3193

內(nèi)容提要: 未注冊(cè)馳名商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)范疇，但在受法律保護(hù)方面與已注冊(cè)馳名商標(biāo)存在較大差異。保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)具有正當(dāng)性，符合商標(biāo)權(quán)作為私權(quán)保護(hù)的立法意旨，體現(xiàn)了法律的公平正義精神，有利于制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。未注冊(cè)馳名商標(biāo)在理論和實(shí)踐中有很多問題需要澄清，如未注冊(cè)馳名商標(biāo)能否因使用而獲得商標(biāo)權(quán)利。從立法層面看，未注冊(cè)馳名商標(biāo)受到了國(guó)際公約和很多國(guó)家商標(biāo)立法的保護(hù)。我國(guó)法律對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)經(jīng)歷了一個(gè)逐步完善的過程。在第三次修改《商標(biāo)法》的過程中，應(yīng)對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)做出修改和完善。

未注冊(cè)馳名商標(biāo)是沒有注冊(cè)但達(dá)到馳名程度的商標(biāo)。由于這類商標(biāo)沒有注冊(cè)，在包括我國(guó)在內(nèi)的很多實(shí)行注冊(cè)原則的國(guó)家，對(duì)其的保護(hù)具有一定的特殊性。近些年來，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、人民法院等相繼認(rèn)定了一些未注冊(cè)馳名商標(biāo)，如2004年國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局將“小肥羊”未注冊(cè)商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，[1]2006年人民法院將“酸酸乳”認(rèn)定為未注冊(cè)馳名商標(biāo)。[2]事實(shí)上，在更早的1984年，國(guó)家工商行政管理局在受理美國(guó)杜邦公司的FREON（氟利昂）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中，盡管當(dāng)時(shí)氟利昂在我國(guó)已經(jīng)成為制冷劑的通用名稱，但基于該商標(biāo)為國(guó)際馳名商標(biāo)的事實(shí)，仍然接受了申請(qǐng)人的申請(qǐng)，這是對(duì)未在我國(guó)使用的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的早期案例。

我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》也涉及對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)。在《商標(biāo)法》第三次修改草案中，未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)問題被再次提出。保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)，是我國(guó)履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）等國(guó)際公約的義務(wù)。因此，未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)問題值得研究。本文擬在探討未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)正當(dāng)性的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)商標(biāo)立法與司法保護(hù)現(xiàn)狀，對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)的立法完善進(jìn)行研究。

一、未注冊(cè)馳名商標(biāo)法律保護(hù)的正當(dāng)性

（一）關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的一種理論檢視：商標(biāo)權(quán)客體之信譽(yù)說

關(guān)于商標(biāo)權(quán)的客體，通說認(rèn)為是商標(biāo)。近來有一種觀點(diǎn)主張商標(biāo)權(quán)的客體是商標(biāo)承載的信譽(yù)。按照該觀點(diǎn)，商標(biāo)是否已經(jīng)注冊(cè)，并非商標(biāo)保護(hù)與否的分水嶺。將商標(biāo)權(quán)的客體表述為商標(biāo)，容易使商標(biāo)當(dāng)事人誤解為占有了商標(biāo)就等于享有了商標(biāo)的一切權(quán)利，對(duì)搶注者而言以為自己可以排斥他人正當(dāng)使用該商標(biāo)。將商標(biāo)權(quán)的客體定位于商標(biāo)所承載的信譽(yù)，則使搶注他人商標(biāo)行為的本質(zhì)，即盜用他人信譽(yù)以牟利昭然若揭，激勵(lì)正當(dāng)?shù)纳虡?biāo)使用人和注冊(cè)人通過誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)而構(gòu)建、積累與維護(hù)良好的商譽(yù)。[3]

筆者贊同該觀點(diǎn)，認(rèn)為它比較準(zhǔn)確地把握了商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)。在實(shí)行注冊(cè)原則的國(guó)家，商標(biāo)的注冊(cè)固然重要，但注冊(cè)僅僅是完成商標(biāo)運(yùn)營(yíng)法律步驟的第一步，重要的是通過商標(biāo)使用而建立商標(biāo)的信譽(yù)。商標(biāo)的生命源于使用，商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)在于保護(hù)合法的使用。商標(biāo)也只有通過使用才能切實(shí)地在消費(fèi)者中建立自己的信譽(yù)?？梢哉J(rèn)為，商標(biāo)的使用和商標(biāo)信譽(yù)之間具有內(nèi)在的密切聯(lián)系。馳名商標(biāo)之所以馳名、之所以需要給予特殊保護(hù)，也在于長(zhǎng)期使用所產(chǎn)生的較高聲譽(yù)和信譽(yù)，不容被他人隨意占有。當(dāng)前我國(guó)正在大力推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，僅就商標(biāo)戰(zhàn)略而言，創(chuàng)立馳名商標(biāo)戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略是其核心內(nèi)容。這類戰(zhàn)略形式的最高境界就是大幅度提高企業(yè)商標(biāo)的信譽(yù)，進(jìn)而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“馳名商標(biāo)也是一個(gè)符號(hào)，只不過這個(gè)符號(hào)背后隱藏的是良好的商業(yè)信譽(yù)，已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)并沒有因?yàn)槠渥?cè)而改變符號(hào)的本質(zhì)，與未注冊(cè)的馳名商標(biāo)并沒有本質(zhì)區(qū)別。社會(huì)付出巨大立法成本決不是為了保護(hù)純粹的符號(hào)，而是為了保護(hù)商業(yè)信譽(yù)”。[4]就未注冊(cè)馳名商標(biāo)而言，商標(biāo)權(quán)客體的商譽(yù)說能夠合理地解釋法律保護(hù)的正當(dāng)性。未注冊(cè)馳名商標(biāo)之所以馳名，在于其通過使用產(chǎn)生了良好的商譽(yù)。這種商譽(yù)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的，能夠給未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人或者被許可人帶來巨大的市場(chǎng)利益。未注冊(cè)馳名商標(biāo)本質(zhì)上是其所有人商譽(yù)的物質(zhì)載體，保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)，就是保護(hù)商譽(yù)。

（二）保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)符合商標(biāo)權(quán)作為私權(quán)保護(hù)的立法意旨

盡管《商標(biāo)法》包含了很多商標(biāo)行政授權(quán)、行政管理的內(nèi)容，加強(qiáng)商標(biāo)管理也是我國(guó)商標(biāo)制度的重要宗旨，但相對(duì)于商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)仍然處于最重要的位置。就未注冊(cè)馳名商標(biāo)而言，將其納入《商標(biāo)法》的保護(hù)范圍符合商標(biāo)權(quán)作為私權(quán)的立法意旨。未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人取得的商標(biāo)專用權(quán)也是一種民事權(quán)利，而不僅僅是在商標(biāo)糾紛特別是商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件中未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人的不侵權(quán)抗辯理由。這是由商標(biāo)保護(hù)的立法宗旨所決定的。在商標(biāo)法中，禁止對(duì)消費(fèi)者的混淆是一個(gè)基本的考量，《商標(biāo)法》中隱含了一種激勵(lì)機(jī)制和促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在機(jī)制?！渡虡?biāo)法》通過賦予商標(biāo)權(quán)人對(duì)其商標(biāo)的專有使用權(quán)，可以促使廠商改進(jìn)商品與服務(wù)質(zhì)量，提高產(chǎn)品或服務(wù)的信譽(yù)，提升商標(biāo)的聲譽(yù)，進(jìn)而贏得更多的消費(fèi)者，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。也正如此，《商標(biāo)法》第三次修改送審稿將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略寫進(jìn)了立法條文中。[5]商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)是商標(biāo)的信譽(yù)，而不是以注冊(cè)或者未注冊(cè)作為保護(hù)與否的分水嶺。商標(biāo)本身只是識(shí)別商品或者服務(wù)來源的一種標(biāo)志，商標(biāo)的價(jià)值建立在以使用為基礎(chǔ)的商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)上。這一信譽(yù)，也可以說是商標(biāo)所有人的無形財(cái)產(chǎn)—信譽(yù)越高，商標(biāo)所有人獲取的無形財(cái)產(chǎn)效益越大。這種無形財(cái)產(chǎn)可以界定為一種私權(quán)。

一般而言，未注冊(cè)馳名商標(biāo)需要通過使用才能獲得較高的市場(chǎng)聲譽(yù)。通過對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的長(zhǎng)期使用，未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人逐漸建立自己產(chǎn)品或服務(wù)的信譽(yù)，這種信譽(yù)負(fù)載了未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人的辛勤勞動(dòng)與投資，蘊(yùn)含著未注冊(cè)馳名商標(biāo)商品或服務(wù)的較高質(zhì)量?；谏鲜稣J(rèn)識(shí)，未注冊(cè)馳名商標(biāo)由于在實(shí)踐中的使用取得了很高的市場(chǎng)信譽(yù)和知名度，符合商標(biāo)權(quán)作為私權(quán)保護(hù)的原理。當(dāng)他人擅自在相同或者類似的商品或者服務(wù)上搶先注冊(cè)或者使用時(shí)，如果構(gòu)成混淆，損害未注冊(cè)商標(biāo)所有人的合法利益時(shí)，應(yīng)受到商標(biāo)法的規(guī)制。

在過去，我國(guó)之所以一直對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)未予關(guān)注和規(guī)范，在某種程度上是因?yàn)檫^于重視注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的制度，忽視了那些盡管沒有注冊(cè)、但在使用中取得了很高市場(chǎng)信譽(yù)的商標(biāo)的存在和保護(hù)。盡管《商標(biāo)法》和以前的《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》針對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的公然搶注他人使用在先的未注冊(cè)商標(biāo)反過來控告在先使用人的案件逐漸增多，而增設(shè)了有限的撤銷權(quán)，但仍未系統(tǒng)建立未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)制度。糾正商標(biāo)只有注冊(cè)才能產(chǎn)生受法律保護(hù)的民事權(quán)利的錯(cuò)誤觀念，認(rèn)識(shí)到商標(biāo)也可以通過使用的客觀事實(shí)而產(chǎn)生民事權(quán)利，是十分重要的。這是因?yàn)?，商?biāo)的馳名與否，并不取決于注冊(cè)，注冊(cè)只是通常的獲得商標(biāo)專用權(quán)的法律形式和途徑。商標(biāo)馳名本身是一個(gè)客觀事實(shí)，即使是注冊(cè)商標(biāo)，最終還是需要通過使用的事實(shí)使其馳名。否則，通過廣告等形式博得馳名，也不能長(zhǎng)久。通過確立未注冊(cè)馳名商標(biāo)的私權(quán)屬性，可以從根本上證成未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)的正當(dāng)性。[6]

（三）未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)符合激勵(lì)廠商改進(jìn)商品質(zhì)量、減少消費(fèi)者搜尋成本從而增進(jìn)公共利益的理念

從商標(biāo)法的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)方面看，商標(biāo)與消費(fèi)者之間具有十分密切的聯(lián)系。降低消費(fèi)者的搜尋成本，并保護(hù)其免受產(chǎn)品來源的欺詐，是商標(biāo)的重要經(jīng)濟(jì)功能之一。除此之外，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的保護(hù)還具有質(zhì)量保障功能，這一功能并不是指商標(biāo)保護(hù)能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而是指擁有相同商標(biāo)的商品其質(zhì)量具有同一性。商標(biāo)權(quán)人能夠以其商標(biāo)昭示其較高的產(chǎn)品質(zhì)量，從而贏得消費(fèi)者的青睞，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。這也就是一般意義上的商標(biāo)權(quán)保護(hù)所負(fù)載的產(chǎn)品質(zhì)量保障功能和減少消費(fèi)者搜尋成本的經(jīng)濟(jì)屬性。由于提高商品質(zhì)量能擴(kuò)大和占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)，從商標(biāo)法的激勵(lì)理論來看，通過商標(biāo)負(fù)載廠商同一商品質(zhì)量的功能，商標(biāo)權(quán)保護(hù)為廠商不斷改進(jìn)商品質(zhì)量，減少消費(fèi)者搜尋成本，進(jìn)而增進(jìn)公共利益提供了正當(dāng)性基礎(chǔ)。[7]在商標(biāo)法的心理學(xué)觀念中，消費(fèi)者具有認(rèn)牌購(gòu)物的心理。認(rèn)牌購(gòu)物的實(shí)質(zhì)是對(duì)商標(biāo)負(fù)載商品質(zhì)量和信譽(yù)的認(rèn)可。這種認(rèn)可是通過多次的消費(fèi)者行為具體體現(xiàn)的。從商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)保護(hù)的基本理念看，要求商標(biāo)在商品流通中被實(shí)實(shí)在在地使用，商標(biāo)在使用中才能被消費(fèi)者所知悉，產(chǎn)生好感，逐漸形成消費(fèi)者的“品牌情結(jié)”，進(jìn)而形成對(duì)其偏好。這與該商標(biāo)是否被注冊(cè)并沒有必然的關(guān)系，而與該商標(biāo)是否使用、使用的時(shí)間和范圍，特別是商標(biāo)負(fù)載的商品的質(zhì)量以及廠商總體的商譽(yù)存在密切聯(lián)系。在該商標(biāo)達(dá)到馳名的程度而成為未注冊(cè)馳名商標(biāo)的情況下，如果不賦予其受法律保護(hù)的地位，就意味著其他廠商可以不受限制地利用由其創(chuàng)造的產(chǎn)品商譽(yù)和消費(fèi)者信譽(yù)，這樣勢(shì)必會(huì)挫傷未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人改進(jìn)商品質(zhì)量的積極性，不利于增進(jìn)整體的消費(fèi)者福利和公共利益。相反，賦予未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人以相應(yīng)的法律權(quán)利，使其能夠收獲基于改進(jìn)商品質(zhì)量而獲得的商標(biāo)信譽(yù)、產(chǎn)品聲譽(yù)，就能夠激發(fā)其在積極使用商標(biāo)的同時(shí)，不斷改進(jìn)商品質(zhì)量，提高產(chǎn)品聲譽(yù)及其負(fù)載的商標(biāo)信譽(yù)，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的青睞。因此，可以認(rèn)為，未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)符合激勵(lì)廠商改進(jìn)商品質(zhì)量、減少消費(fèi)者搜尋成本從而增進(jìn)公共利益的理念。

（四）誠(chéng)實(shí)信用原則是保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)和制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的理由

在實(shí)踐中，侵害未注冊(cè)馳名商標(biāo)權(quán)的行為是一種違反公平和誠(chéng)實(shí)信用原則的體現(xiàn)。商標(biāo)的生命在于使用，商標(biāo)的價(jià)

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)保護(hù)  馳名商標(biāo)